Kỹ thuật & Công nghệ

Cách các thương hiệu mỹ phẩm có thể thực hiện những lời hứa về sinh thái: Bao bì phong cách sống

Lợi ích tốt nhất của một công ty là tuân theo những lời hứa về sinh thái của nó vì tính bền vững đã trở thành động lực chính thúc đẩy người tiêu dùng mua hàng. Mặc dù vậy, 71% người tiêu dùng tin rằng các thương hiệu làm đẹp chưa làm đủ để hạn chế sự lãng phí của họ.

Việc tăng cường áp lực để giảm thiểu tác động đến môi trường đã tạo ra sự thay đổi tích cực, với việc các thương hiệu làm đẹp thuộc mọi quy mô đang phát triển các giải pháp bao bì sinh thái sáng tạo. Ngày càng nhiều người chơi trực tuyến mới sử dụng bao bì như một yếu tố khác biệt chính trên thị trường cũng đang thúc đẩy sự thay đổi trong lĩnh vực này.

Giám đốc tiếp thị toàn cầu của Lifestyle Packaging Rich Quelch nói với Packaging Gateway về xu hướng sinh thái lớn nhất trong bao bì làm đẹp và những gì ngành công nghiệp có thể mong đợi sẽ thấy trong những năm tới.

Greenwashing đã ngừng hoạt động

Với gần 40% người dân ở Vương quốc Anh lo lắng về biến đổi khí hậu, công chúng đang hướng tới việc quét vôi xanh – hành động của các công ty thao túng số liệu thống kê hoặc ngụy trang các phương pháp sinh thái xấu thông qua các chiến dịch tiếp thị thông minh.

Nhưng nó vẫn đang diễn ra. Ví dụ, thương hiệu mỹ phẩm Hàn Quốc Innisfree gần đây đã bị buộc tội tẩy rửa khi một sản phẩm tự xưng là chai giấy bị phát hiện hầu hết là nhựa.

Điều này có một số phân nhánh nghiêm trọng – đối với cả hành tinh và danh tiếng thương hiệu. Nếu một số lượng lớn người tiêu dùng bị lừa dối và mua các sản phẩm mà họ tin rằng thân thiện với môi trường, các mục tiêu về môi trường sẽ không được đáp ứng.

Khi ngày càng có nhiều công ty phải chịu trách nhiệm và thực hiện những thay đổi thực sự để trở nên thân thiện hơn với môi trường, những người tiếp tục rửa sạch và lừa dối công chúng sẽ bị phá vỡ danh tiếng, đối mặt với hình phạt nếu họ không tuân thủ các quy định thắt chặt và mất khách hàng thương hiệu có ý thức về môi trường đích thực.

Đổ đầy, không phải bãi rác

Trong 2021, chúng tôi đã thấy nhiều thương hiệu khác – và một số công ty lớn nhất trên toàn cầu – chuyển sang bao bì có thể nạp lại.

Điều này nhằm mục đích loại bỏ hoàn toàn bao bì sử dụng một lần và thách thức các thương hiệu đầu tư nhiều hơn vào thiết kế bao bì và vật liệu có tuổi thọ cao – chẳng hạn như thủy tinh, gỗ và kim loại – để tạo ra các vật thể tồn tại trong nhiều năm.

Giới thiệu bao bì sành điệu được làm từ vật liệu bền như thủy tinh hoặc kim loại có thể giúp thúc đẩy 'tâm lý đầu tiên' đó. Sau đó, các bộ phận nạp sẽ được bán trong các chai thủy tinh có thể tái chế đơn giản.

L'Occitane là một thương hiệu mỹ phẩm được cho là một trong những thương hiệu đầu tiên rời bỏ bao bì truyền thống, đi tiên phong trong khái niệm nạp tiền đầu tiên của mình trong 2008, cho phép người tiêu dùng nạp tiền vào các sản phẩm hiện có với các chất thay thế trong các gói phân hủy sinh học. Họ ước tính rằng họ sử dụng ít hơn 90% nhựa trên mỗi chai và đã tiết kiệm được nhiều hơn 170 tấn nhựa một năm.

Đối với “thế hệ Instagram”, thiết bị có thể nạp lại trông như thế nào là rất quan trọng đối với quyết định mua hàng. Nhấn mạnh vào bao bì chính mang tính kinh nghiệm và thẩm mỹ, hoạt động rất tốt, các công ty mỹ phẩm cần cung cấp cho người tiêu dùng những chai và hộp đựng có tuổi thọ cao được thiết kế đẹp mắt cho những lần nạp này mà không làm giảm thương hiệu hoặc trải nghiệm sản phẩm của họ.

Người tiêu dùng cũng có thể hưởng lợi từ mức giá thấp hơn vì họ đã đầu tư trả trước vào chính thiết bị giao hàng. Mua hàng lặp lại chỉ đơn giản là cho sản phẩm, không phải bao bì.

Thay đổi chất liệu

Nhựa từ lâu đã thống trị thế giới bao bì với độ bền và giá thành rẻ. Tuy nhiên, với cuộc thập tự chinh toàn cầu chống lại nhựa sử dụng một lần đang diễn ra sôi nổi, các giải pháp thay thế sẽ cần được phát triển và áp dụng nhanh chóng hơn bao giờ hết.

Luật cấm sử dụng đồ nhựa không thể tái chế trong các gói vừa mới ra mắt – với 79% số người ủng hộ động thái này. Điều này đã cho phép các thương hiệu khác bùng nổ không gian và mở đường cho bao bì xanh hơn.

Gã khổng lồ mỹ phẩm L'Oréal đã cắt giảm 39% sự phụ thuộc vào các nguồn tài nguyên không tái tạo và đang hướng tới giấy, bìa cứng, có nguồn gốc bền vững, nhẹ , và bao bì sợi gỗ.

Để làm cho bao bì có thể tái chế tốt hơn, cần phải thực hiện hành động ở giai đoạn thiết kế. Điều này bao gồm việc lựa chọn sử dụng các loại vật liệu đơn lẻ hoặc các thành phần dễ tách biệt thay vì các vật liệu hỗn hợp, điều này gây khó khăn cho việc phân loại và xử lý lại, chẳng hạn như đóng kim loại trên chai nhựa hoặc nhiều lớp.

Ngay cả màu sắc cũng có thể có tác động. Hầu hết các thương hiệu có trách nhiệm hiện đang loại bỏ dần việc sử dụng bao bì nhựa đen vì máy móc được sử dụng ở công đoạn phân loại trong các nhà máy tái chế phải vật lộn để phát hiện ra sắc tố đen carbon.

Ngày càng có nhiều thương hiệu cũng đang khám phá tiềm năng của các lựa chọn thay thế nhựa bền vững, từ ngô đến rong biển, tre, và nấm. Mặc dù kết quả cuối cùng có thể không được đẹp mắt do sự đổi màu tự nhiên, các thương hiệu có quyền kiểm soát để đưa bất kỳ sự khác biệt nào vào thiết kế bao bì và giới thiệu nó với người tiêu dùng như một phần trong nỗ lực tiếp thị bền vững của họ.

Càng đơn giản càng đẹp

92% người tiêu dùng hiện nay nói rằng bao bì tối giản, thân thiện với môi trường hoặc có thể phân hủy sinh học là quan trọng đối với họ, thúc đẩy xu hướng đóng gói tối giản khi các thương hiệu cố gắng tận dụng sự thay đổi này của hướng. Màu sắc trung tính, hình dạng đơn giản và ít hoặc không có hình ảnh là tất cả các tín hiệu của một ngành hướng đến hoạt động hơn hình thức.

Chúng ta đang thấy nhiều hơn trong lĩnh vực mỹ phẩm lựa chọn thiết kế “rời rạc”, đưa xu hướng này tiến thêm một bước nữa và tước bỏ tính thẩm mỹ của bao bì đối với các thành phần trần của nó – Glossier là một ví dụ điển hình. Có vẻ như giọng nói to nhất bây giờ là giọng nói nhỏ nhất.

Khi nói đến việc giảm kích thước, chúng ta đang thấy các thương hiệu loại bỏ các cửa sổ bằng màng nhựa, coi không khí là phương tiện đóng gói cho các sản phẩm dễ vỡ và giảm hoặc thậm chí loại bỏ việc sử dụng băng, chất kết dính và chất độn.

Mô hình 3D cũng đang được áp dụng rộng rãi hơn như một công cụ giảm thiểu chất thải có giá trị, cho phép các thương hiệu tối ưu hóa cả thiết kế bao bì chính và phụ trong giai đoạn R&D. In 3D cũng vậy, cho phép bạn kiểm tra tính khả thi, độ bền và hiệu suất để thực hiện các chỉnh sửa thiết kế trước khi chuyển sang chế tạo công cụ thương mại.

Bài viết liên quan

Back to top button