Kỹ thuật & Công nghệ

Đóng gói trong thế giới thương mại điện tử

Bởi Anja Roehrle, Giám đốc Tiếp thị và Truyền thông tại DS Smith Việc số hóa đang diễn ra và những thay đổi liên quan trong hành vi mua sắm của người tiêu dùng có tác động lớn đến việc thiết kế và xây dựng bao bì. Các sản phẩm sản xuất hàng loạt mất đi sức hấp dẫn. Các nhà sản xuất thương hiệu, nhà bán lẻ và nhà cung cấp dịch vụ hậu cần đang thích ứng với những thách thức mới của giao dịch trực tuyến. Họ nhận được sự thúc đẩy mạnh mẽ từ ngành công nghiệp bao bì, ngành có rất nhiều lợi ích khi nói đến bao bì Thương mại điện tử làm bằng ván sóng với các giải pháp sáng tạo và công nghệ in hiện đại. 74. 4 tỷ: đây là số lô hàng mà các dịch vụ chuyển phát nhanh, chuyển phát nhanh và bưu kiện (CEP) vận chuyển trên toàn thế giới 2017, theo các số liệu mới nhất trong Chỉ số Vận chuyển Bưu kiện Pitney Bows hàng năm. Nhiều hơn khoảng 17 phần trăm so với năm trước. Sự gia tăng về khối lượng bưu kiện này đang được thúc đẩy bởi sự bùng nổ liên tục của Thương mại điện tử. Tính đến thời điểm 2020, dự kiến ​​sẽ vượt quá 100 tỷ bưu kiện tại mười ba quốc gia công nghiệp được khảo sát. Xét về khối lượng và tốc độ tăng trưởng như vậy, có thể thấy rõ: Bao bì từ lâu đã nổi lên như một thành phần quan trọng trong chuỗi hậu cần Thương mại điện tử. Nền kinh tế không gian trống Báo cáo “Nền kinh tế không gian trống” do Forbes Insights thực hiện với sự cộng tác của chuyên gia đóng gói quốc tế DS Smith, tiết lộ rằng gần như mọi gói hàng được vận chuyển trực tuyến đều chứa không gian trống. Báo cáo cho thấy 60 phần trăm giám đốc điều hành được khảo sát cảm thấy rằng hơn một phần tư những gì được gửi đến khách hàng trong bao bì vận tải thực tế là không khí loãng. Một lượng lớn vật liệu bổ sung được sử dụng – cả cho hộp đựng và vật liệu làm đầy. Người tiêu dùng ngày càng trở nên quan trọng hơn về điều này. Các nhà sản xuất thương hiệu và nhà bán lẻ cũng ngày càng giải quyết vấn đề tối ưu hóa bao bì. Lý do rõ ràng là: chi phí vật liệu và hậu cần thấp hơn, ít thiệt hại khi vận chuyển hơn, tính bền vững hơn và trải nghiệm khách hàng được cải thiện. Được thiết kế riêng cho mọi kênh Việc phát triển các giải pháp đóng gói Thương mại điện tử được tối ưu hóa từ ván sóng không có nghĩa là tầm thường. Chúng đi qua một chu kỳ cung ứng hoàn toàn khác với hàng hóa đi vào bán lẻ. Thường thiếu dữ liệu đáng tin cậy để cung cấp thông tin về tải trọng thực tế trong quá trình vận chuyển. Vận chuyển trực tuyến đặt ra yêu cầu cao nhất đối với bao bì, vì hàng hóa không chỉ được mong đợi đến tay khách hàng mà không bị hư hại mà còn là cách lý tưởng để truyền cảm hứng cho khách hàng về sản phẩm và thương hiệu theo cách họ sẽ chia sẻ điều này một cách tích cực trên các kênh truyền thông xã hội của họ . Thương mại điện tử đang giảm béo Những đổi mới đang tạo ra giá trị gia tăng thực sự trong chu kỳ cung ứng Thương mại điện tử. Khi phân phối trực tuyến ngày càng trở nên quan trọng hơn đối với ngành hàng tiêu dùng, hiếm có nhà sản xuất nào không cần bao bì Thương mại điện tử đặc biệt cho sản phẩm của họ để tối ưu hóa quy trình của họ. Các lô hàng một mặt hàng dẫn đến những thách thức mới trong việc thực hiện. Để hợp lý hóa các quy trình, các chuyên gia đóng gói đã đưa ra một số ý tưởng tuyệt vời. Ví dụ, e @ Box kết hợp bao bì sản phẩm và bao bì quá mức. Việc chiết rót tại chỗ các hộp có sản phẩm có nhãn hiệu được thực hiện trực tiếp tại cơ sở của nhà sản xuất. Điều này tiết kiệm thời gian và chi phí quý báu trong hậu cần. Đồng thời, giải pháp tất cả trong một để vận chuyển các mặt hàng đơn lẻ luôn có kích thước và độ chắc chắn phù hợp – bất kể sản phẩm mỹ phẩm, sôcôla, giày dép hay máy khoan không dây được vận chuyển cùng với nó. Ngoài khả năng bảo vệ sản phẩm cao và xử lý thuận tiện, hệ thống đóng hộp thông minh đảm bảo một điều trên hết: rằng người mua sắm trực tuyến sẽ nhớ việc mở hộp sản phẩm như một phần của trải nghiệm thương hiệu tích cực. Kích hoạt Thương hiệu trong Trọng tâm Vòng đời của sản phẩm ngày càng ngắn hơn, cũng bởi vì các công ty mới thành lập đang tung ra thị trường những sản phẩm mới, phong cách hơn bao giờ hết. Các sản phẩm sản xuất hàng loạt mất đi sức hấp dẫn. Lòng trung thành với thương hiệu của người mua hàng đang mất dần và các khía cạnh bền vững về mặt sinh thái ngày càng trở nên quan trọng. Tất cả điều này tạo ra những thách thức mới cho ngành. Khách hàng ngày nay muốn được truyền cảm hứng và được thu hút bởi các sản phẩm cá nhân hóa, bền vững nhất có thể. Điều quan trọng hơn bao giờ hết là tập trung vào khách hàng và điều chỉnh quy trình kinh doanh, sản phẩm và trải nghiệm mua sắm phù hợp với nhu cầu của họ. Và đây chính là nơi mà bao bì vận chuyển làm bằng ván sóng có thể mang lại điểm nhấn mạnh mẽ, mới mẻ cho thương hiệu của nhà sản xuất. Khi nói đến khách hàng là trung tâm, in trước kỹ thuật số và tính linh hoạt liên quan của nó mở ra một chiều hướng tương tác mới. Và điều này không còn đúng chỉ trong thời gian ngắn, mà bây giờ còn áp dụng cho các bản in trung bình và dài hạn. Các bản in nội thất thu hút sự chú ý và các họa tiết chiến dịch theo mùa cũng cho phép cách tiếp cận khách hàng khác biệt và giàu cảm xúc hơn trong Thương mại điện tử. Bao bì thông minh cung cấp thông tin, giải trí và mạng lưới người mua sắm trực tuyến. Ví dụ: bản quét Mã phản hồi nhanh đã in có thể cung cấp thông tin về các khu vực tăng trưởng, cũng như các mẹo để chuẩn bị tối ưu sản phẩm được đặt hàng trực tuyến. Theo cách tương tự, người tiêu dùng có thể truy cập vào các chương trình thưởng hoặc nền tảng truyền thông xã hội nơi những người có ảnh hưởng giới thiệu sản phẩm hoặc cung cấp các video hướng dẫn hữu ích, chẳng hạn như về các ứng dụng trang điểm, cũng như cài đặt hoặc vận hành các sản phẩm phức tạp. Nhờ cái gọi là in khảm, ngay cả các gói vận chuyển riêng lẻ, mỗi gói hàng cũng có thể có một thiết kế riêng, độc đáo trong bản in trước kỹ thuật số. Do đó, hàng nghìn bản sao duy nhất được tạo ra chỉ trong một lần in. Ngay cả những thay đổi vào phút cuối của tác phẩm nghệ thuật giờ đây cũng dễ dàng hơn, vì đơn giản là các tấm in không còn cần thiết nữa. Bảo vệ thương hiệu: Mã QR an toàn và hình mờ Cung cấp bảo mật Công nghệ in kỹ thuật số cũng có rất nhiều lợi ích về mặt bảo vệ thương hiệu: mã QR an toàn không thể sao chép và cung cấp một phương pháp đáng tin cậy để xác minh sản phẩm là hàng thật hay hàng giả. Sẽ rất hợp lý khi kết hợp điều này với việc đóng gói rõ ràng là giả mạo trên bao bì vận chuyển bằng các tông sóng. Các mã được in ra, được tuần tự hóa cho phép việc đóng gói được theo dõi, nhưng cũng được xác minh. Ngoài ra, điều này có thể được sử dụng để “kết hợp” sản phẩm và bao bì với nhau, ví dụ như để ghi lại số lô riêng lẻ, dữ liệu sản xuất và thời gian sản xuất. Điều này cũng làm cho việc truy xuất nguồn gốc dễ dàng thực hiện hơn nhiều trong trường hợp thu hồi. Hình mờ cũng có thể được in trên bao bì vận chuyển ở dạng in trước kỹ thuật số, cho phép mã hóa ẩn trong hình ảnh được in. Khi được sử dụng một cách có chọn lọc, nó có thể được sử dụng để kiểm tra xem nó có phải là sản phẩm gốc hay không. Điểm dừng tiếp theo: Bao bì đa kênh Các công nghệ hiện đại và thói quen thay đổi của người tiêu dùng đang mang lại những thay đổi liên tục trong Thương mại điện tử. Ngoại tuyến và trực tuyến ngày càng hòa quyện vào nhau. Ngày nay, ngành công nghiệp, bán lẻ vật lý và người chơi trực tuyến thuần túy đang đầu tư vào việc phát triển và mở rộng các sáng kiến ​​đa kênh của họ. Mạng lưới liên tục, không ngừng của thế giới trực tuyến và ngoại tuyến có ảnh hưởng sâu rộng đến toàn bộ chu kỳ cung ứng. Trong lĩnh vực bao bì nói riêng, sẽ ngày càng có nhiều nhu cầu về các giải pháp tích hợp, toàn diện hoạt động tốt như nhau trên các kệ hàng và bán lẻ trực tuyến.

  • Trang chủ
  • Công nghệ đóng gói
  • Back to top button