Kỹ thuật & Công nghệ

Hậu cần của việc xây dựng thương hiệu với Chip Humitz

Hậu cần xây dựng thương hiệu với Chip Humitz

Joe Lynch và Chip Humitz thảo luận về hậu cần của việc xây dựng thương hiệu. Là một nhà chiến lược tiếp thị và xây dựng thương hiệu hàng đầu, Chip giải thích các yếu tố chính của việc xây dựng thương hiệu và cách nó liên quan đến không gian vận chuyển và hậu cần.


Giới thiệu về Chip Humitz

Chip Humitz là Tiếp thị và Giám đốc Chiến lược tại LUDWIG +, một công ty tư vấn tiếp thị trọn gói. Chip đã làm việc trong lĩnh vực tiếp thị và chiến lược thương hiệu trong hơn 25 năm. Chip có kinh nghiệm và chuyên môn đáng kể ở cả phía khách hàng và đại lý của doanh nghiệp. Chip đã đảm nhiệm nhiều vị trí khác nhau với trách nhiệm ngày càng cao với các đại lý tiếp thị, quảng cáo và xây dựng thương hiệu hàng đầu. Kinh nghiệm của Chip ở phía khách hàng bao gồm các công việc tại các thương hiệu tiêu dùng hàng đầu bao gồm Heinz, Domino's Pizza và Mahindra Automotive. Chip đã có bằng Cử nhân và Thạc sĩ về Quảng cáo và Tiếp thị tại Đại học Bang Michigan.

LUDWIG +

LUDWIG + là một công ty tư vấn tiếp thị đầy đủ dịch vụ, do phụ nữ làm chủ có trụ sở tại Bingham Farms, MI. LUDWIG + vượt trội về công nghệ kỹ thuật số gây ấn tượng mạnh, truyền thông xã hội truyền nhiễm, lập kế hoạch chiến lược xuất sắc, lập kế hoạch truyền thông tập trung vào laser, mua phương tiện truyền thông hiệu quả, phân tích sâu sắc và một cường quốc sáng tạo độc ác.

Bài học rút ra chính: Hậu cần của việc xây dựng thương hiệu

Thương hiệu và Định vị thương hiệu được xác định

  • Một thương hiệu không chỉ đơn thuần là một logo hay dòng giới thiệu. Một thương hiệu phải tạo ra giá trị trong tâm trí khán giả hoặc khách hàng của bạn.
  • Một thương hiệu là một tập hợp các kỳ vọng, kỷ niệm, câu chuyện và mối quan hệ, được kết hợp với nhau, tính đến quyết định của người tiêu dùng trong việc lựa chọn một sản phẩm hoặc dịch vụ này hơn một sản phẩm hoặc dịch vụ khác.
  • Thương hiệu của công ty bạn là hình ảnh hoặc ý tưởng sống trong tâm trí khách hàng của bạn.
  • Chip đã chia sẻ câu trích dẫn sau đây về thương hiệu, “ Thương hiệu là một thực thể sống – và nó là được tích lũy làm giàu hoặc suy giảm theo thời gian, là sản phẩm của hàng nghìn cử chỉ nhỏ ” – Michael Eisner, Giám đốc điều hành Disney.
  • Định vị Thương hiệu có thể được định nghĩa là chiến lược định vị của thương hiệu với mục tiêu tạo ấn tượng độc đáo trong tâm trí khách hàng và trên thị trường.
  • Định vị đề cập đến vị trí mà một thương hiệu nằm trong tâm trí khách hàng. Thương hiệu đó có thể là sản phẩm và dịch vụ của công ty, hoặc chính công ty đó. Nó xác định cách tiếp cận bán hàng và tiếp thị được sử dụng với khách hàng và thậm chí có thể ảnh hưởng đến nội dung của các đề xuất kinh doanh.
  • Định vị thương hiệu thường được xây dựng dựa trên một trong các thuộc tính sau: giá cả, trải nghiệm, khả năng tiếp cận, sản phẩm hoặc dịch vụ.
  • Đề xuất giá trị thương hiệu và vị trí xây dựng thương hiệu được phát triển dựa trên ba yếu tố: 1.) những gì bạn làm với tư cách là một công ty, 2.) đối tượng (khách hàng) muốn và cần, và 3.) môi trường cạnh tranh .
  • Thương hiệu là người bán hàng ở đó khi người bán hàng không ở đó.

Hậu cần xây dựng thương hiệu

  • Giai đoạn khám phá
    • Trong giai đoạn khám phá, các nhà chiến lược thương hiệu sẽ làm việc với nhóm của bạn và khách hàng để tìm hiểu sâu về 1.) khán giả, 2.) thương hiệu và 3.) môi trường cạnh tranh.
    • Trao đổi với khách hàng t o hoàn toàn hiểu được công ty của bạn được nhìn nhận như thế nào
    • Xác định điều gì làm cho công ty của bạn trở nên đặc biệt – quan điểm của khách hàng
    • Quan điểm của khách hàng đối với công ty của bạn – bạn biết gì
    • Khách hàng lý tưởng của bạn mong đợi điều gì? Muốn không?
    • Hãy hoàn toàn trung thực trong đánh giá này
  • Phát triển tầm nhìn về những gì bạn muốn công ty của mình trở thành
    • Tầm nhìn thường trở nên rõ ràng trong giai đoạn khám phá. Quá trình xây dựng thương hiệu nêu rõ và khuếch đại những điều tích cực đã xảy ra tại công ty
    • Chọn một niche và sau đó đầu tư đầy đủ để sở hữu niche đó
    • Biết mọi thứ mà khách hàng lý tưởng của bạn muốn
  • Đưa nhóm nội bộ phù hợp với tầm nhìn
    • Đảm bảo rằng các nhân viên hiểu được tầm nhìn và lý do tại sao nó quan trọng
  • Điều chỉnh thông điệp bán hàng và tiếp thị phù hợp với tầm nhìn
    • Cập nhật tài liệu tiếp thị, trang web và phương tiện truyền thông xã hội để phản ánh thương hiệu mới

Tìm hiểu thêm về Hậu cần xây dựng thương hiệu

Chip Humitz

Ludwig +

Podcast của Logistics của Logistics

  • Nếu bạn thích podcast, vui lòng để lại đánh giá tích cực, đăng ký và chia sẻ nó với bạn bè và đồng nghiệp của bạn.
  • Podcast về Logistics của Logistics: Google , Quả táo, Castbox , Spotify , Người khâu , PlayerFM , Tunein , Podbean , Owltail , Libsyn , U ám
  • Trang chủ
  • Công nghệ đóng gói
  • Kỹ thuật & Công nghệ
  • Hộp carton

Back to top button