Kỹ thuật & Công nghệ

Mother Design tạo ra bản sắc thương hiệu cho công ty khởi nghiệp kẹo cao su có ý thức về môi trường

Nuud là một thương hiệu mới thành lập với mục tiêu loại bỏ hàng triệu tấn polyme có trong các loại kẹo cao su tổng hợp thông thường. Nhiệm vụ của nó là biến kẹo cao su truyền thống trở thành ống hút nhựa tiếp theo và cung cấp một giải pháp thay thế tự nhiên, bền vững. “Hầu hết mọi người không biết rằng kẹo cao su thông thường được làm bằng nhựa sử dụng một lần và không thể phân hủy được. Các hội đồng của Vương quốc Anh chi khoảng 60 triệu bảng mỗi năm để dọn dẹp kẹo cao su trên đường phố của chúng tôi. Chúng tôi muốn giải quyết vấn đề này và tạo ra sự thay đổi hoàn toàn trong hành vi khi nói đến kẹo cao su, ”Keir Carnie, người sáng lập Nuud cho biết. “Thương hiệu của chúng tôi được thiết kế để khuyến khích sự thay đổi này một cách thú vị và hấp dẫn. Được làm từ nhựa cây được thu hoạch bền vững, kẹo cao su Nuud phân hủy nhanh như vỏ chuối – chúng tôi muốn mang đến sự lựa chọn có thể phân hủy sinh học này cho khán giả đại chúng ”. Bản sắc thương hiệu và hình ảnh thực hiện hỗ trợ những tham vọng này. Được tạo ra bởi Mother Design với sự hợp tác của Carnie và cánh tay ấp ủ của Mẹ Broody, nó củng cố cá tính, năng lượng và thông điệp của thương hiệu. Nó được hướng dẫn bởi tình cảm cốt lõi của 'không sợ hãi, vui vẻ, minh bạch và sinh thái' và dây đeo không hối tiếc của 'cây nhai, không phải nhựa!'. Nuud muốn phá vỡ danh mục kẹo cao su thông thường, trong khi vẫn có thể tiếp cận được, nhưng cũng thách thức các vấn đề xung quanh tính minh bạch về các thành phần trong ngành. Nó cũng tạo ra sự khác biệt với các đối thủ cạnh tranh thích hợp bền vững, vốn có xu hướng tập trung vào sức khỏe và thông điệp nhẹ nhàng hơn để quảng bá thương hiệu của họ. Do đó, thiết kế nhấn mạnh sự tươi mới của sản phẩm hơn là chỉ đơn thuần là sự xứng đáng và nguồn gốc từ thực vật, tạo ra một nền tảng để thông báo và khuyến khích bằng một giai điệu tích cực và hấp dẫn. Các yếu tố chính của danh tính bao gồm một biểu trưng lấy cảm hứng từ một khuôn miệng sạch sẽ và vui vẻ. Nó được bổ sung bởi một linh vật thân thiện và vui tươi, Charlie trung tính về giới tính được thiết kế bởi họa sĩ minh họa người Hàn Quốc Daye Kim, để tạo cho thương hiệu một cá tính mạnh mẽ, dễ gần. Thomas Humeau, giám đốc thiết kế tại Mother Design, giải thích: “Với thông điệp thương hiệu vốn có và sứ mệnh thay đổi hành vi nhai kẹo cao su, điều quan trọng là thương hiệu không được coi là chiến binh hay bảo trợ”. “Nuud đang giải quyết một vấn đề nghiêm trọng nhưng không muốn gặp phải vấn đề quá xứng đáng. Lấy cảm hứng từ các danh mục thực phẩm khác thường sử dụng linh vật, chúng tôi đã giới thiệu Charlie để giúp thương hiệu truyền đạt niềm đam mê của mình và thông báo cho người dùng một cách dễ dàng. ” Danh tính sẽ có sự hiện diện mạnh mẽ trên các điểm tiếp xúc khác nhau, với tất cả các yếu tố có thể hoạt động trong các bối cảnh khác nhau, chẳng hạn như trên phương tiện truyền thông xã hội hoặc hàng hóa. Cả logo và linh vật đều tồn tại dưới dạng hình ảnh động, tạo thêm sự năng động và uyển chuyển cho các hoạt động của thương hiệu. Các lựa chọn màu sắc vẫn đúng với các dấu hiệu trong danh mục kẹo cao su (xanh lam cho bạc hà, xanh lục cho bạc hà), nhưng bảng màu cũng bao gồm một màu xám trung tính như một nền tảng cho chiến dịch vận động hoặc truyền thông nhiều thông tin hơn. Carnie nói thêm: “Bản sắc trực quan thể hiện hoàn hảo cá tính và thông điệp của thương hiệu – nó đã giúp sản phẩm trở nên hấp dẫn và dễ tiếp cận trên toàn cầu. Hơn hết, nó làm cho sản phẩm của chúng tôi trở nên nổi bật và mang tính biểu tượng ngay lập tức. Tôi không nghi ngờ gì rằng việc giới thiệu thiết kế của chúng tôi đã giúp thuyết phục một số nhà bán lẻ yêu thích của Vương quốc Anh mua vào đề xuất của chúng tôi, hỗ trợ sứ mệnh loại bỏ đường phố và hành tinh kẹo cao su tổng hợp của chúng tôi. Chúng tôi vừa đồng ý 200 – danh sách cửa hàng với Waitrose, điều này sẽ không thể thực hiện được nếu không có công việc xây dựng thương hiệu của Mother Design. ” Nuud được giới thiệu với Mother Design thông qua lồng ấp Broody, một phần của gia đình Mother rộng lớn hơn. Broody làm việc với các doanh nhân để giúp họ khởi động hoặc tăng tốc thương hiệu và doanh nghiệp của mình, giúp họ tiếp cận với chuyên môn sáng tạo và chiến lược. Pippa Dunn, đồng sáng lập Broody cho biết: “Broody tồn tại để biến những ý tưởng tuyệt vời thành công việc kinh doanh thành công. “Keir không chỉ có một ý tưởng tuyệt vời, anh ấy còn có một sản phẩm tuyệt vời, mà chúng tôi cảm thấy có thể tạo ra sự khác biệt lớn cho thế giới và đường phố của chúng tôi. Với sự giúp đỡ của công việc mới mẻ và đột phá của Mother Design, Nuud đang trên đường thực sự thay đổi tương lai của kẹo cao su. ” Chiến lược phân phối của Nuud hỗ trợ khả năng tiếp cận sản phẩm và mục tiêu của thương hiệu là thay đổi thói quen tiêu dùng lâu dài. Ngoài việc được dự trữ trong cửa hàng, Nuud còn có sẵn số lượng lớn từ Amazon và dưới dạng dịch vụ đăng ký trực tiếp đến người tiêu dùng thông qua trang web Nuud để người hâm mộ luôn có kẹo cao su thân thiện với môi trường. Nó sẽ được ra mắt tại Waitrose vào 21 tháng 4.

  • Trang chủ
  • Công nghệ đóng gói
  • Back to top button