Kỹ thuật & Công nghệ

Nick Vaus | Vượt ra ngoài giới hạn: tối ưu hóa các thương hiệu làm đẹp cho một thế giới DTC

Có một cuộc chiến đang diễn ra giữa sức hấp dẫn mới mẻ, táo bạo của nhiều thương hiệu làm đẹp DTC mới so với các thương hiệu làm đẹp lâu đời hơn, nhiều thương hiệu trong số đó đã bắt đầu tỏ ra mệt mỏi khi so sánh.

Mặc dù các thương hiệu bán lẻ lâu đời có giá trị và uy tín, nhưng họ không có sự gián đoạn hình ảnh cần thiết để cạnh tranh với số lượng ngày càng tăng của các thương hiệu làm đẹp đầu tiên của DTC, được thiết kế đặc biệt để nhắm mục tiêu thói quen mua sắm kỹ thuật số ngày càng tăng của người tiêu dùng.

Nhiều người vẫn đang sử dụng tư duy 'có sẵn', với quá nhiều bao bì và đóng gói – một chi phí không cần thiết, cả về mặt thương mại và môi trường – và các thiết kế lộn xộn đã bỏ lỡ cơ hội tạo ra tác động lớn hơn đến người tiêu dùng.

Trong khi đó, các thương hiệu làm đẹp DTC đang có được chỗ đứng với bao bì táo bạo và dễ nhớ hơn nhiều, buộc ngành công nghiệp phải hỏi xem người tiêu dùng thực sự muốn gì từ các thương hiệu làm đẹp ngày nay.

Sự khác biệt chính giữa thiết kế cho DTC so với các thương hiệu bán lẻ truyền thống là sự đơn giản.

Bao bì cho các thương hiệu làm đẹp trên kệ phải làm việc cực kỳ chăm chỉ để thu hút sự chú ý và đạt được sự nổi bật về mặt hình ảnh trong môi trường ồn ào, siêu cạnh tranh của các quầy làm đẹp bận rộn.

Nó phải truyền đạt một lượng lớn thông tin trong một không gian rất nhỏ, cũng như thu hút người tiêu dùng nếu họ cầm nó lên để đọc nhãn. Trong môi trường này, tất cả các thương hiệu đều phải hét với âm lượng tương đương với đối thủ cạnh tranh, hoặc có nguy cơ bị lu mờ. Tóm lại: còn rất nhiều điều đang diễn ra.

Tuy nhiên, khi thiết kế bao bì cho bối cảnh DTC, bạn có thể đơn giản hóa thiết kế vì nó không cần phải nổi bật so với một biển đối thủ cạnh tranh trên kệ hàng. Thay vào đó, bạn là người làm chủ môi trường của chính mình vì bạn có nhiều quyền kiểm soát hơn đối với cách sản phẩm được trình bày một cách trực quan.

Điều này có nghĩa là bạn có nhiều tự do hơn và có thể vui vẻ với kiểu chữ và thương hiệu bởi vì bạn không cần phải có quá nhiều, hoặc bất kỳ, mô tả hoặc tuyên bố sản phẩm nào trên bao bì, điều này thường làm loãng tác động trực quan của bao bì.

Theo nhiều cách, thiết kế DTC có nghĩa là coi nó giống như bạn đang thiết kế tem bưu chính – tạo ra bao bì sẽ tạo ra tác động có kích thước bằng hình thu nhỏ trên điện thoại thông minh của người tiêu dùng. Đổi lại, điều này thường dẫn đến việc tạo ra các thiết kế mang tính biểu tượng và đáng nhớ hơn nhiều vì thương hiệu đã được chắt lọc hết bản chất của nó và có nhiều không gian hơn để thở.

Điều này được tạo điều kiện bởi thực tế là bạn có nhiều cơ hội hơn để kể câu chuyện thương hiệu với các thương hiệu DTC vì bạn không bị giới hạn trong việc sử dụng bao bì sản phẩm một mình.

Bạn cũng có bên ngoài hộp, bên trong hộp, cách nó mở hoặc mở hộp, thẻ bạn nhận được bên trong bao bì cùng với các phiếu giảm giá và hàng mẫu, tất cả đều có thể đưa vào thông điệp thương hiệu. Đó là về việc tạo ra tác động thị giác ban đầu trực tuyến và mở rộng nó đến toàn bộ khoảnh khắc mở hộp và cảm giác nghi lễ khi nó kết thúc trong nhà của người tiêu dùng và trên kệ phòng tắm của họ.

Chúng tôi đã dựa trên tất cả những nguyên tắc này trong công việc của mình cho FFS, thương hiệu cạo râu dành cho phụ nữ DTC đầu tiên và lớn nhất của Vương quốc Anh, bằng cách dọn dẹp đống lộn xộn trên bao bì của họ, mở rộng danh tính để làm cho nó cảm thấy táo bạo hơn và hướng đến thái độ, và thiết lập nó chống lại một bộ các mẫu hình học đặc biệt cung cấp một chủ đề trực quan trên các phương tiện truyền thông xã hội và bao bì khi nó đến nhà của người tiêu dùng. Đơn giản hóa các yếu tố thương hiệu theo cách này và cho chúng nhiều không gian hơn ngay lập tức làm tăng tác động trực quan của thương hiệu, khiến thương hiệu có cảm giác phá cách và đáng nhớ hơn nhiều. Sau bao bì mới này, số người đăng ký của FFS đã tăng từ 60 k lên 100 k.

Sử dụng các nguyên tắc tương tự, bao bì mà chúng tôi tạo ra cho thương hiệu chăm sóc da DTC Loum tránh gây phiền nhiễu không cần thiết trên bao bì để thể hiện cảm giác bình tĩnh, phản ánh chất lượng làm dịu và giảm căng thẳng của các sản phẩm gốc dầu CBD của họ.

Từ độ dốc yên bình trên bao bì và sự chuyển màu tinh tế trong phạm vi cho đến cảm giác cân bằng được kết hợp trong phông chữ và biểu tượng của thương hiệu, mọi thứ chúng tôi thiết kế đều mang lại cảm giác tĩnh lặng chạy qua nó.

Thay vì cố gắng hét to nhất để cố gắng thu hút sự chú ý, cách tiếp cận ít hơn này thực sự là điều khiến thương hiệu trở nên nổi bật trên mạng và tạo ra tác động thoải mái, lâu dài khi nó đến nhà người tiêu dùng.

Với tất cả những điều này, các thương hiệu làm đẹp muốn bắt kịp nhịp độ mới mà các đối thủ cạnh tranh của DTC đang thiết lập, nên xem xét bao bì hiện có của họ thông qua ống kính DTC để xác định những yếu tố nào trên bao bì mà họ thực sự cần và những hành lý quá cước có thể loại bỏ để tăng tác động của nó đối với thị trường DTC.

Đây không phải là việc loại bỏ tất cả các yếu tố di sản quan trọng đã hình thành nên thương hiệu. Đó là việc nhìn thương hiệu với một góc nhìn mới mẻ, giữ lại những gì thực sự quan trọng trong khi bỏ lại những lớp không còn phục vụ thương hiệu trong bối cảnh bán lẻ ngày càng đột phá.

Back to top button