Kỹ thuật & Công nghệ

Quan điểm về bao bì: Sử dụng bao bì được cá nhân hóa để tăng giá trị thương hiệu

Đại dịch đang diễn ra đã chứng kiến ​​một sự thay đổi lớn sang mua sắm trực tuyến, với ít tương tác thực tế, tại cửa hàng hơn bao giờ hết. Điều này đã nâng cao tầm quan trọng của sự tương tác giữa các giác quan với tất cả các sản phẩm, trong đó bao bì đóng một vai trò quan trọng. Cùng với sự gia tăng nhanh chóng của những người tham gia thị trường mới, do sự bùng nổ của các nhà sản xuất thủ công nhỏ hơn thâm nhập vào các thị trường mà không có ngân sách cho các chiến dịch quảng cáo tràn lan, nổi bật, các thương hiệu đang tìm kiếm những cách thức sáng tạo hơn để cung cấp trải nghiệm và cảm giác mới cho khách hàng thông qua bao bì của họ. Khi tầm quan trọng chiến lược của bao bì trở nên rõ ràng hơn, do đó giá trị của đề xuất CANPACK – với tư cách là các đối tác sáng tạo thực sự và chuyên gia tư vấn – sẽ tăng lên. Và với việc các giám đốc tiếp thị nhận ra vai trò ngày càng quan trọng của bao bì trong hỗn hợp tiếp thị, thường là kết quả của trải nghiệm trực tiếp với sản phẩm của chính họ, vì vậy họ đầu tư nhiều thời gian, năng lượng và sự sáng tạo hơn khi làm việc với các nhà tư vấn giải pháp đóng gói sáng tạo, thường thấy những kết quả ấn tượng từ những sự hợp tác này. Như Stephen McAneny, Giám đốc Thương mại Tập đoàn tại CANPACK giải thích, việc nhận ra sức mạnh của bao bì là lý do khiến nhiều thương hiệu đang đầu tư vào toàn bộ khả năng mà CANPACK có thể mang lại cho các giải pháp đóng gói. Cá nhân hóa và đáp ứng kỳ vọng của khách hàng Theo một cuộc khảo sát từ công ty nghiên cứu thị trường Mintel, 43% người tiêu dùng mong đợi sản phẩm đáp ứng nhu cầu cá nhân hóa của họ. Họ mong muốn các sản phẩm có bao bì được cá nhân hóa để khai thác những gì quan trọng nhất đối với họ để xây dựng mức độ liên quan và mức độ tương tác. Như McAneny nói, “Các thương hiệu có thể đối xử với người tiêu dùng ở mức độ cá nhân có nhiều khả năng xây dựng một kết nối mạnh mẽ hơn và kết nối đó xây dựng lòng trung thành, do đó là điều tạo ra giá trị thương hiệu. CANPACK là nhà sản xuất bao bì đồ uống hàng đầu và chúng tôi chuyên sử dụng các kỹ thuật hỗ trợ việc cá nhân hóa này. Ban đầu, chúng tôi được thành lập để sản xuất lon đồ uống bằng nhôm, nhưng trong những năm gần đây, chúng tôi đã tự đổi mới, không chỉ mở rộng sang các vật liệu chất lượng cao khác mà còn chuyển đổi thiết kế và sản xuất bao bì tiêu chuẩn thành một thứ gần giống với dịch vụ tư vấn hơn. Chúng tôi coi khách hàng là đối tác, giúp họ đổi mới, sáng tạo hơn và phát triển các giải pháp mới ”. McAneny cho biết trung tâm của dịch vụ này là mong muốn gia tăng đối với các sản phẩm được cá nhân hóa. “Chúng tôi hiểu giá trị của cá nhân. Công nghệ QUADROMIX của chúng tôi, có thể tạo ra bốn thiết kế khác nhau, với hai bộ màu, trong một lần sản xuất duy nhất. Điều này là hoàn hảo để tạo ra các lon dòng giới hạn với thiết kế hấp dẫn kể một câu chuyện thương hiệu hấp dẫn. Đối với những dịp đặc biệt, dịch vụ MULTI PRINT của chúng tôi cho phép sản xuất tối đa 24 thiết kế trong một lần chạy, điều này đặc biệt hữu ích trong việc tạo ra các chương trình khuyến mãi độc đáo. ” Yếu tố bất ngờ Rất nhiều điều thú vị trong bao bì đến từ những khoảnh khắc bạn có thể làm người tiêu dùng ngạc nhiên hoặc thích thú. CANPACK xuất sắc trong việc giúp khách hàng của mình tạo ra những khoảnh khắc như vậy, bằng cách sử dụng loại mực đặc biệt có thể phát sáng trong bóng tối để cung cấp những chiếc lon gây ngạc nhiên cho người tiêu dùng với thiết kế bất ngờ và thông điệp cá nhân. Và sử dụng mực nhiệt CANPACK có thể chơi với các yếu tố thiết kế thay đổi màu sắc tùy thuộc vào nhiệt độ của đồ uống. Đây là cách tiếp cận mà CANPACK đã thực hiện với một thương hiệu bia lớn của Châu Âu. Với tư cách là nhà tài trợ chính thức cho đội khúc côn cầu trên băng quốc gia của quê hương, họ muốn được giúp đỡ trong việc nắm bắt tinh thần cạnh tranh, lạnh lùng của trò chơi. CANPACK đã giúp ghi lại bầu không khí của sân trượt với bốn lon có kết cấu phản ứng với nhiệt độ. Để làm được điều này, lần đầu tiên cần phải trộn ba hiệu ứng khác nhau để tạo ra lựa chọn bốn lon khúc côn cầu phiên bản giới hạn. Những chiếc lon này chắc chắn đã tạo ra những khoảnh khắc khó quên tại Giải vô địch Thế giới Khúc côn cầu trên băng, với tính năng cá nhân hóa, kết cấu và một thông điệp bí mật khi được ướp lạnh. Không có gì ngạc nhiên khi thiết kế lon đã giành được giải bạc trong Lễ trao giải The Canmaker Cans of the Year. Mỗi thương hiệu và mỗi sản phẩm đều khác nhau, và mỗi thương hiệu có một câu chuyện khác nhau để kể trong một bối cảnh thị trường khác nhau. Điều thực sự tích cực đối với CANPACK là phạm vi dịch vụ và kỹ thuật mà nó có thể cung cấp đồng nghĩa với khả năng là vô tận cho khách hàng. Giữ cho nó phù hợp Để thực sự gây được tiếng vang với người tiêu dùng, bất kỳ thông điệp đặc biệt nào cũng cần phải có ý nghĩa và phù hợp với cuộc sống và môi trường của họ. Khi một thương hiệu cá lăng hàng đầu của Ba Lan muốn nêu bật tầm quan trọng của việc bảo tồn động vật hoang dã, nêu bật nhu cầu bảo vệ động vật hoang dã Ba Lan và các loài nguy cấp của đất nước, họ đã hợp tác với Quỹ Động vật Hoang dã Thế giới (WWF) và CANPACK. Để đảm bảo sự tương tác của người tiêu dùng ngay lập tức, công ty đã xây dựng chiến dịch xung quanh bao bì, thay thế hình ảnh biểu tượng động vật thương hiệu thông thường của mình bằng hình ảnh của các loài động vật hoang dã khác trong rừng Ba Lan: chó sói, linh miêu và cú lùn. Để đạt được hiệu quả mong muốn, công ty đã triển khai công nghệ QUADROMIX của CANPACK, cho phép sản xuất lon với tối đa bốn thiết kế đủ màu sắc khác nhau trong một lô. Các thiết kế hấp dẫn đã xuất hiện trên các kệ hàng trong thời gian kỷ lục để thu hút sự chú ý và làm sáng tỏ vấn đề quan trọng này. Chiến dịch đã gây được ấn tượng với người tiêu dùng và công chúng Ba Lan. Theo nghiên cứu được thực hiện bởi các chủ sở hữu thương hiệu, 95% trong số những người được khảo sát đánh giá tích cực chiến dịch. Hơn nữa, nhận thức về thương hiệu được cải thiện khi nó chuyển định vị sang một thương hiệu có trách nhiệm và gắn bó. Chìa khóa bền vững để thành công Chủ nghĩa môi trường và tính bền vững nói chung là những mối quan tâm lớn đối với ngành công nghiệp bao bì và chủ sở hữu thương hiệu và chúng cũng là trọng tâm của mô hình kinh doanh CANPACK. Như McAneny giải thích, “Chúng tôi tự hào là một công ty đặt trọng tâm lớn vào tính bền vững. Chúng tôi liên tục làm việc để cải thiện hoạt động và luôn tập trung vào các vật liệu vĩnh cửu có thể tái chế hoàn toàn và có thể tái chế nhiều lần mà không làm giảm chất lượng. ” Đối với McAneny, chắc chắn đây là vấn đề quan trọng nhất trong ngành bao bì hiện nay và nó quan trọng đối với người tiêu dùng đến mức nó đang thúc đẩy rất nhiều giá trị thương hiệu danh tiếng. “Nhôm có tỷ lệ tái chế trên 70% ở EU, hơn 80% ở Ba Lan và ở một số quốc gia, tỷ lệ tái chế là cao bằng 99%. ” Ông trích dẫn một nghiên cứu gần đây trên tạp chí Detritus được bình duyệt cho thấy rằng lon nhôm chắc chắn là lựa chọn đóng gói bền vững nhất. Trong hai năm hoạt động, CANPACK đã được công nhận bởi nền tảng xếp hạng bền vững độc lập toàn cầu EcoVadis cho các hoạt động xã hội và môi trường, đỉnh cao là giải thưởng năm nay là chứng chỉ Vàng cho trách nhiệm xã hội và hoạt động bền vững của công ty. Thành tích này giúp CANPACK nằm trong top 5% các công ty 70, 000 được EcoVadis đánh giá trong 2020. McAneny nói: “Trong năm qua, chúng tôi đã tăng tốc đáng kể chương trình nghị sự bền vững của mình. “Điều này đã dẫn đến kết quả hoạt động bền vững được cải thiện và được phản ánh qua các điểm số đạt được về môi trường, lao động và nhân quyền, đạo đức và mua sắm bền vững. Chúng tôi tự hào về thông tin đăng nhập của mình và rất vui khi giúp khách hàng của chúng tôi xây dựng danh tiếng và giá trị thương hiệu cho bao bì bền vững và thân thiện với môi trường. ” Nhu cầu về sự thoải mái trong đại dịch Trong khi khủng hoảng khí hậu và tính bền vững là những vấn đề dài hạn mà bao bì có thể giúp một thương hiệu giải quyết, thì cũng có những tác động ngắn hạn từ đại dịch khiến các thương hiệu phản ứng theo những cách cụ thể. McAneny giải thích: “Trong thời kỳ đại dịch, nhiều người tiêu dùng đã xem xét lại mối quan hệ của họ với môi trường xung quanh, bao gồm cả thiên nhiên. “Sự chuyển hướng sang thiên nhiên và chủ nghĩa địa phương này có thể được phản ánh trong thiết kế bao bì sử dụng màu sắc và kết cấu nhẹ nhàng, mô phỏng gỗ hoặc đá tự nhiên. Loại thiết kế này có thể được nâng cao với lớp sơn bóng mờ của chúng tôi, giúp nhấn mạnh nguồn gốc tự nhiên và tay nghề thủ công, đồng thời mang lại vẻ cổ điển và sang trọng cho thiết kế. Dầu bóng satin là một lựa chọn khác, tạo ra loại kết cấu vải như vậy và một cái nhìn và cảm giác siêu cao cấp. ” Nhờ các chủ sở hữu thương hiệu nhận ra giá trị chiến lược của bao bì và chất lượng tư vấn thiết kế và đổi mới của CANPACK, công ty đang ngày càng tham gia với các thương hiệu trong giai đoạn họp báo sớm nhất có thể, mang chuyên môn kỹ thuật, kinh nghiệm và sự sáng tạo vào các dự án từ giới thiệu sản phẩm mới để tái xây dựng thương hiệu và các dự án đặc biệt chỉ diễn ra một lần. “Do chủ sở hữu thương hiệu nhận ra giá trị và tầm quan trọng gia tăng của bao bì sản phẩm của họ, vì vậy chúng tôi tiếp tục thích đổi mới với các giải pháp kỹ thuật ngày càng phức tạp hơn để giúp họ mang lại kết quả tốt hơn nữa từ các chiến dịch thương hiệu của mình”.

  • Trang chủ
  • Công nghệ đóng gói
  • Back to top button