Kỹ thuật & Công nghệ

Tạo giá trị cho thương hiệu thức ăn vật nuôi cao cấp với bao bì kim loại

Người tiêu dùng tiếp tục đối xử với thú cưng của họ như các thành viên trong gia đình của họ, vì vậy không có gì ngạc nhiên khi chi tiêu cho thú cưng ở Mỹ tiếp tục tăng. Bởi Mark Lutgens, Phó Chủ tịch, Bán hàng và Tiếp thị, Crown Food Packaging Người tiêu dùng Bắc Mỹ tiếp tục đối xử với thú cưng của họ như những thành viên trong gia đình họ, vì vậy không có gì ngạc nhiên khi chi tiêu cho thú cưng ở Mỹ gần như tăng 25 phần trăm từ $ 58 tỷ trong 2014 đến hơn 72 tỷ đô la 2018, theo Hiệp hội Sản phẩm Vật nuôi Hoa Kỳ (APPA) 2019 – 2020 Khảo sát Chủ sở hữu Vật nuôi Quốc gia. Nghiên cứu dự đoán rằng doanh số bán hàng sẽ tăng thêm 4 phần trăm trong 2019, đưa chi tiêu lên khoảng 75 tỷ đô la. Cuộc khảo sát chỉ ra rằng thực phẩm chiếm phần lớn nhất trong chi tiêu của người tiêu dùng, chiếm khoảng 40 phần trăm doanh số bán hàng, với các loại thức ăn vật nuôi cao cấp được mua thường xuyên nhất ở Hoa Kỳ tiếp theo là thị trường thức ăn cho vật nuôi thông thường và tự nhiên. Tính cao cấp đã thể hiện theo một số cách, bao gồm các danh mục hữu cơ và tự nhiên, các sản phẩm “không chứa” lúa mì, màu nhân tạo, chất độn hoặc các sản phẩm phụ khác hoặc các tùy chọn hỗ trợ chế độ ăn đặc biệt hoặc nhu cầu sức khỏe cho vật nuôi – ngoài cách phân khúc truyền thống về công thức cho các các giai đoạn sống hoặc giống. Tại Châu Âu, Crown cung cấp cho nhà sản xuất thức ăn vật nuôi Nutriamo Srl những hộp thức ăn với nhiều kích cỡ khác nhau. Xu hướng cao cấp hóa đang ảnh hưởng trực tiếp đến giá thức ăn cho vật nuôi. Số liệu từ Euromonitor chỉ ra rằng mặc dù đồng đô la tăng trưởng 6 phần trăm trong 2018, doanh số bán hàng toàn cầu tăng ít hơn 3 phần trăm. Đồng thời, thức ăn cho chó và mèo cao cấp tiếp tục là loại giá tăng nhanh nhất trong ngành, tăng gần 7% trong 2018. Trong bối cảnh đó, bao bì trở nên quan trọng hơn bao giờ hết, thách thức các nhà sản xuất thức ăn cho vật nuôi cung cấp chất lượng và sự tiện lợi mà người tiêu dùng mong đợi khi trả các mức giá cao hơn. Bao bì kim loại cung cấp một số tính năng xử lý, tiếp thị và tiện lợi làm cho nó trở thành một định dạng lý tưởng để truyền đạt cảm giác sang trọng và giá trị này cho người tiêu dùng. Ví dụ, nó hoạt động như một rào cản mạnh mẽ chống lại ánh sáng và oxy, mang lại thời hạn sử dụng cao hơn và bảo vệ hương vị lâu hơn bất kỳ vật liệu đóng gói nào khác. Độ cứng của lon thực phẩm đảm bảo rằng đồ bên trong không bị hư hỏng trong quá trình sản xuất, phân phối và đến tay người tiêu dùng trong điều kiện tối ưu, giúp thương hiệu duy trì hình ảnh chất lượng cao. Sự thuận tiện là một lĩnh vực khác mà bao bì kim loại nổi trội hơn như một định dạng. Các đầu dễ mở là điểm tối ưu trong việc đóng gói tiện lợi cho người tiêu dùng, loại bỏ nhu cầu mở hộp và làm cho các gói hàng có thể di động ngay lập tức. Các đầu dễ mở được đánh giá theo các tính năng sau: truy cập tab để nâng tab, lực bật để xuyên qua điểm, lực xé để bắt đầu bóc và lực bóc để tháo bảng điều khiển. Những lực lượng này đặc biệt quan trọng, vì chúng xác định liệu người tiêu dùng có cảm thấy – và thực sự – đang kiểm soát trong quá trình mở cửa hay không. Lực yêu cầu càng thấp thì càng có nhiều khả năng được người tiêu dùng chấp nhận. Sự đổi mới liên tục trong công nghệ đầu cuối dễ mở đã tạo ra tác động lớn bằng cách thu hẹp khoảng cách giữa các thuộc tính độ bền của lon và kỳ vọng của người tiêu dùng đối với bao bì dễ mở. Không giống như nhiều vật liệu khác, kim loại 100 phần trăm có thể tái chế, tái chế ở mức độ cao và có thể được tái chế vô hạn trong một vòng lặp vật liệu này sang vật liệu khác, giúp cung cấp năng lượng cho nền kinh tế tuần hoàn. Cách cuối cùng mà bao bì kim loại có thể hỗ trợ các thương hiệu thức ăn vật nuôi cao cấp là thông qua các thông tin xác thực về tính bền vững của nó. Trong một nghiên cứu Omnibus vào tháng 4 2019 về hơn 21, 000 Các hộ gia đình Hoa Kỳ, công ty phân tích dữ liệu và đo lường toàn cầu Nielsen nhận thấy rằng các sản phẩm thân thiện với môi trường và sử dụng bao bì tái chế gây được tiếng vang mạnh mẽ nhất đối với người tiêu dùng nói chung. Nhu cầu về thuộc tính này đã gia tăng vào ngành công nghiệp thức ăn cho vật nuôi, với nhiều người tiêu dùng có suy nghĩ rằng những gì tốt cho họ sẽ tốt cho vật nuôi của họ. Bao bì kim loại tỏa sáng trong lĩnh vực này vì nguyên liệu thô của nó, nhôm và thép (hình thành từ sắt), rất dồi dào. Ngoài ra, không giống như nhiều vật liệu khác, kim loại 100 phần trăm có thể tái chế, tái chế ở mức độ cao và có thể được tái chế vô hạn trong vòng lặp vật liệu này sang vật liệu khác, giúp cung cấp năng lượng cho vòng quay kinh tế. Giới thiệu về Tác giả Mark Lutgens đã có hơn 25 năm kinh nghiệm trong ngành đóng gói, giữ các vai trò trong bán hàng và tiếp thị, quản lý chung, phát triển và đổi mới sản phẩm mới . Ở vị trí hiện tại, Lutgens giám sát tất cả các hoạt động bán hàng và tiếp thị cho đơn vị kinh doanh Bao bì Thực phẩm của Crown ở Bắc Mỹ. Nielsen, ”Brands Increase Trust—and Prices—Through Sustainability” (July 11, 2019)

Back to top button