Kỹ thuật & Công nghệ

Tên gọi mô phỏng lại Chateau Ste. Michelle

Chateau Ste. Michelle là một trong những nhà máy rượu được yêu thích nhất của Hoa Kỳ, đặc biệt nổi tiếng với Riesling và là vườn nho lâu đời nhất ở bang Washington. Công ty mẹ Ste. Michelle Wine Estates tiếp cận Denomination với mong muốn phát triển và nâng tầm thương hiệu hàng đầu của mình, Chateau Ste. Michelle, để trở thành một cầu thủ trên đấu trường toàn cầu. Nó cũng cần mở rộng sự tương tác của danh mục đầu tư rộng hơn ngoài Riesling và Chardonnay, và tiếp tục thu hút khán giả uống rượu nhỏ tuổi hơn. Thương hiệu đã linh hoạt và phát triển trong nhiều năm và do đó, muốn có một nhãn hiệu phản ánh được di sản Washington mạnh mẽ và hướng tới tương lai. Bản sắc mới truyền đạt di sản tinh vi của Chateau Ste. Michelle và nâng tầm thương hiệu để thu hút trực quan những người tiêu dùng đang tìm kiếm một loại rượu cao cấp trong một thị trường đông đúc, đồng thời vẫn dễ nhận biết và quen thuộc đối với những người hâm mộ và khách hàng trung thành của Chateau Ste. Michelle các loại rượu. “Chúng tôi đã định vị Chateau Ste. Michelle như một tác phẩm cổ điển đương đại, với cấu trúc bậc thu hút mọi cấp độ, từ người mới đến người sành sỏi, ”Rowena Curlewis, giám đốc điều hành, Denomina cho biết. “Sau chuyến thăm Tây Bắc Thái Bình Dương, chúng tôi cảm thấy rằng di sản khu vực sẽ tạo ra sự khác biệt lớn hơn trong một biển các đối thủ cạnh tranh của Hoa Kỳ, cũng như phù hợp hơn về mặt văn hóa đối với người tiêu dùng nước ngoài. Có một tư duy cụ thể ở Tây Bắc Thái Bình Dương có ý nghĩa đối với thương hiệu. Nó đầy khát vọng nhưng bao trùm; cao cấp nhưng mời gọi; tư duy sáng tạo và cầu tiến. ” Công nhận và tôn vinh những động lực văn hóa đó có nghĩa là Denomination có thể vẫn tồn tại đúng với di sản của thương hiệu trong khi đưa nó vào thế giới hiện đại. Phản hồi sáng tạo đã được phát triển để cho phép Chateau Ste. Michelle để tôn vinh sự khác biệt giữa các cấp của nó, đặc biệt là các phạm vi Indian Wells và Columbia Valley nổi tiếng, tăng cường nhận thức và sự tham gia ở tất cả các cấp với lượng khán giả toàn cầu rộng lớn hơn. Hình ảnh bên hông của lâu đài trên nhãn cũ đã được vẽ lại và bây giờ xuất hiện trực diện và theo phong cách đương đại mô tả khu đất của nhà máy rượu ở Woodinville, Washington. Đối với dãy Thung lũng Columbia, những tán lá tươi tốt nhìn thấy trong các khu vườn tại lâu đài được chuyển tải qua màu nước rời, tạo nên nét hiện đại cho thiết kế. Đối với dòng sản phẩm Indian Wells, để đại diện cho phong cách sản xuất rượu đương đại của hãng, tán lá được thay thế bằng nét vẽ màu đỏ năng động và hiện đại. Các nhãn mới không chỉ mời gọi người tiêu dùng suy ngẫm về những điều kỳ diệu nằm bên trong mà còn xây dựng các nội dung đặc biệt khác có thể được sử dụng để thúc đẩy khả năng kể chuyện và sự khác biệt theo cấp độ cả trong và ngoài gói. Nhà máy rượu đã đầu tư vào các lớp hoàn thiện in cao cấp để ghi lại tính toàn vẹn của sản phẩm. Giờ đây, lâu đài nằm như một thương hiệu bằng lá vàng dập nổi, mang lại di sản và tầm vóc. Nội dung hoạt động trên các nền tảng kỹ thuật số – một yếu tố quan trọng được cân nhắc dựa trên mong muốn mở rộng sự thu hút đối với người tiêu dùng trẻ hơn, hiểu biết hơn về truyền thông xã hội. “Toàn bộ nhận diện thương hiệu của chúng tôi đã được tinh chỉnh để mang đến sự hiện đại và tinh tế hơn trong khi vẫn duy trì được sự công nhận ngay lập tức,” Francis Perrin, giám đốc tiếp thị, Ste cho biết. Michelle Wine Estates. “Việc xác định danh nghĩa đã hình dung lại một thương hiệu có cảm giác truyền thống, nhưng không ảnh hưởng đến tính toàn vẹn của nó. “Quan hệ đối tác mạnh mẽ, hợp tác có nghĩa là Denomination hoàn toàn hiểu rõ về thương hiệu và có thể tạo ra một chiến lược dài hạn sẽ cho phép tăng trưởng trong tương lai, bao gồm cả bao bì, các kênh tiếp thị rộng hơn và thương mại.”

  • Trang chủ
  • Công nghệ đóng gói
  • Back to top button