Bài học rút ra từ chiến dịch PR miễn phí cho động vật của Nabisco mới nhất năm 2024 2024

Chuyên trang cung cấp kiến thức công nghệ & Kỹ thuật chuyên ngành đóng gói, bao bì, giải pháp Logistics, vận chuyển (Thiết bị đóng gói, vật liệu tiêu hao, nguyên liệu nghành bao bì, đóng gói tự động hay bán tự động được thiết kế, sản xuất để hỗ trợ cho quá trình sản xuất và vận chuyển.

Bài học rút ra từ chiến dịch PR miễn phí cho động vật của Nabisco
, cập nhật nội dung mới nhất năm 2024

Nabisco mở lồng và các phương tiện truyền thông bắt đầu phát.
Trong một động thái thu hút sự chú ý của giới truyền thông quốc gia, Nabisco đã quyết định thay đổi bao bì Barnum’s Animal Cracker.

Một số bài học PR có thể được học từ chiến lược của Nabisco.

Một số thông tin cơ bản … Công ty bánh quy đã điều chỉnh đồ họa của mình để loại bỏ giao diện hiện tại của những con vật được lồng trên bánh xe. Bây giờ họ sẽ sử dụng bao bì mới với các loài động vật có vẻ ngoài tự nhiên và không có thanh để nói về.
Công ty mẹ của Nabisco, Mondelez International, cho biết họ đã không chống chọi nổi trước áp lực từ PETA (Tổ chức Đối xử Đạo đức với Động vật).

Theo các bản tin, PETA đã kêu gọi công ty thay đổi bao bì từ năm 2016.

CBS News đăng tải rằng PETA cho biết trong một bức thư gửi Mondelez, “Với sự tàn ác nghiêm trọng vốn có trong các rạp xiếc sử dụng động vật và sự phản đối gay gắt của công chúng đối với việc khai thác động vật dùng để giải trí, chúng tôi kêu gọi Nabisco cập nhật bao bì của mình để giới thiệu những động vật được tự do đi lang thang trong môi trường sống tự nhiên của chúng. “

Cùng lúc đó, PETA đã gây áp lực buộc tên của chiếc bánh quy, Ringling Brothers, Barnum và Bailey để giải phóng các con vật của mình. Rạp xiếc đã ngừng sử dụng voi trong chương trình biểu diễn của mình vào năm 2016 và do doanh thu bán vé chậm lại nên đã bị xếp lại hoàn toàn vào năm 2017.
Xiếc hay không, những chiếc hộp bánh quy mới đã được thiết kế lại để loại bỏ hàm ý rằng những con vật đang đi trong những chiếc xế hộp để sử dụng trong một buổi biểu diễn.

Cho dù một thanh niên, hoặc thậm chí là cha mẹ của họ, có thực sự kết nối các dấu chấm giữa động vật trong lồng, rạp xiếc lưu động và sự tàn ác với động vật hay không bằng cách chỉ nhìn lướt qua gói hàng và tiêu thụ nội dung của nó là không liên quan trong kịch bản. Quả thực đó là một vở kịch quan hệ công chúng thực sự có hai người chiến thắng.

Đầu tiên, PETA có thể giành được chiến thắng. Tổ chức và 6,5 triệu thành viên có thể vui mừng vì họ đã tác động đến hoạt động của một tập đoàn quốc tế lớn khác và thay đổi diện mạo của một thương hiệu mang tính biểu tượng.

Người chiến thắng lớn nhất là Nabisco và Mondelez. Công ty chiến thắng trên nhiều mặt.

Một, nó đã sử dụng những viên đạn tiếp thị của mình để thu hút rất nhiều sự chú ý của giới truyền thông trong nước và quốc tế.

Hai, nó chờ đợi mùa bán hàng cao điểm như hồi tựu trường, đóng gói khoảng thời gian hộp cơm trưa của tôi để đưa ra thông báo của họ. Nếu không có gì khác, tin tức sẽ giúp thương hiệu tăng cường vào mùa hè và mùa thu này.

Thứ ba, nó xây dựng nhận thức rằng công ty “cập nhật”, phù hợp với thế hệ millennials và những người khác phản đối bất cứ điều gì liên quan chặt chẽ đến hành vi tàn ác với động vật.

Các công ty B2B nhỏ hơn không có thương hiệu mang tính biểu tượng hơn 100 năm tuổi vẫn có thể sử dụng nhiều kỹ thuật PR của Nabisco.

Nó có thể…
• Phát hành bất kỳ tin tức quan trọng nào vào một thời điểm trong năm có nhiều khả năng được truyền thông đưa tin nhất.

• Xây dựng tin tức của họ trong một thời điểm sẽ có tác động cao đối với người tiêu dùng hoặc khách hàng và khách hàng tiềm năng của họ.

• Thiết kế lại hoặc trang bị lại bao bì sản phẩm, dịch vụ và trang web để cho thấy nó phù hợp với thị trường ngày nay.
• Tạo các sự kiện với các nguyên nhân xã hội hàng đầu để chứng minh mức độ phù hợp hiện đại của nó đối với người mua các sản phẩm của nó.

Chiến dịch bánh quy động vật Nabisco cung cấp một số thực phẩm PR tốt cho sự suy nghĩ và một số món ăn ngon ở đó.

Box Space (Saigongiftbox.com)