Điểm Khác Biệt Giữa Brand Và Brand Identity

Điểm khác biệt giữa Brand, Branding Và Brand Identity

---

Là một doanh nhân, bạn có thể biết rằng việc ghi dấu ấn trong tâm trí khách hàng là điều tạo nên giá trị rất lớn. Bằng cách tạo ra một hình ảnh công ty dễ nhận biết, đáng tin cậy và nhất quán, bạn có thể giành được sự chú ý và lòng trung thành của khách hàng. Nếu không có sự khác biệt đó, họ có thể dễ dàng đổ xô vào những đối thủ cạnh tranh của bạn. Nói một cách đơn giản, yếu tố thành công chính cho công ty của bạn chính là thương hiệu của bạn . 

Hiện nay, điều đầu tiên xuất hiện trong tâm trí mọi người khi nghĩ về thương hiệu đó chính là logo. Mặc dù logo thực sự là một yếu tố chính của thương hiệu, và thường là liên tưởng trực quan nhất đến một công ty, nhưng thương hiệu có nhiều điều hơn là chỉ một logo. 

Để xây dựng một thương hiệu tuyệt vời, có ba thuật ngữ chính bạn cần lưu ý:

• Brand (Thương hiệu): cách mọi người nhìn nhận về công ty của bạn
• Branding (Xây dựng thương hiệu): những việc làm bạn thực hiện để xây dựng một hình ảnh nhất định về công ty của bạn
• Brand Identity (Bản sắc thương hiệu): tập hợp các yếu tố thương hiệu hữu hình cùng nhau tạo nên một hình ảnh thương hiệu

Chúng ta hãy cùng nhau tham khảo điểm khác biệt giữa Brand, Branding Và Brand Identity qua bài viết sau để hiểu rõ hơn những thuật ngữ này nhé!

Thương hiệu là gì?

Thương hiệu (Brand) là một tập hợp các nhận thức, ý tưởng và cảm xúc đặc biệt mà mọi người có về công ty của bạn, làm nó khác biệt với đối thủ của bạn.

Về cơ bản, thương hiệu của bạn là những gì người tiêu dùng nghĩ về bạn. Như Scott Cook, người đồng sáng lập Intuit, đã nói:

“Một thương hiệu không còn là những gì chúng ta nói với người tiêu dùng mà nó là những gì người tiêu dùng nói với nhau.”

Ví dụ, có rất nhiều cửa hàng nội thất và thương hiệu ngoài kia, nhưng một trong những thứ nổi bật trong tâm trí của hầu hết mọi người là IKEA. Khi mọi người nghĩ về đồ nội thất phong cách với mức giá phải chăng, doanh nghiệp tư nhân của Thụy Điển là liên tưởng ngay lập tức.

Xây dựng thương hiệu cho một công ty là như thế nào?

Mặc dù khách hàng thực sự quyết định thương hiệu của bạn là gì, nhưng chắc chắn có những việc làm mà bạn có thể thực hiện với tư cách là một chủ doanh nghiệp để đặt mình vào vị trí của người điều khiển.

Đây được gọi là xây dựng thương hiệu: quá trình hình thành nhận thức tích cực của người tiêu dùng về công ty của bạn. Tất cả các bước bạn thực hiện để xây dựng nhận thức và danh tiếng xung quanh công ty của bạn và sản phẩm hoặc dịch vụ của công ty đều nằm trong lĩnh vực xây dựng thương hiệu. Những nỗ lực xây dựng thương hiệu của bạn có thể không phải lúc nào cũng truyền tải lại đầy đủ vào tâm trí khách hàng, nhưng họ càng muốn gắn kết thì cơ hội thành công càng cao. 

Trước khi đưa ra bất kỳ quyết định xây dựng thương hiệu nào, đầu tiên hãy xem xét điều này: điều mà bạn muốn gây ấn tượng với khách hàng là gì? Mục tiêu của bạn là gì? Hãy xác thực và thực sự đào sâu vào lý do cốt lõi của công ty bạn. Chiến lược cấp cao này sẽ giúp định hướng các quyết định xây dựng thương hiệu của bạn.  

Bộ nhận diện thương hiệu là gì?

Thông qua quá trình xây dựng thương hiệu, bạn có thể thiết kế nhận diện thương hiệu: một bộ sưu tập các biểu hiện hữu hình của công ty bạn, chẳng hạn như logo, màu sắc, kiểu chữ. Các yếu tố này càng khác biệt, cụ thể và gắn kết thì khả năng chúng tạo nên một thương hiệu khác biệt được công nhận và ngưỡng mộ càng cao. 

Sự chuyển đổi dần dần của logo IKEA

Ví dụ, logo của IKEA đã thay đổi khá nhiều trong vài lần lặp lại đầu tiên, nhưng vẫn khá nhất quán kể từ năm 1967: chỉ thay đổi màu sắc và giữ nguyên hình dạng cũng như phông chữ. Logo hiện nay mang màu xanh và màu vàng, biểu thị sự kết hợp niềm tin và độ tin cậy, nhưng vẫn vô cùng thân thiện. Cùng với phông chữ in đậm, tròn trịa và hình bầu dục đóng khung tên thương hiệu, điều này tạo nên ấn tượng về một thương hiệu mạnh mẽ, lâu đời và bao trùm.  

Tham khảo thêm các gói thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho các doanh nghiệp hiện nay

Tuy nhiên, logo chỉ là một trong nhiều yếu tố phục vụ cho việc xây dựng nhận diện thương hiệu này. Trang web đơn giản, dễ điều hướng của IKEA chào đón khách hàng truy cập bằng “Hej!” nói chuyện với họ bằng một giọng nói thân thiện thể hiện chính xác nguồn gốc Thụy Điển của công ty. Hơn nữa, việc các cửa hàng thực của họ tự phục vụ – yêu cầu người mua tự lấy đồ từ kho – không chỉ đơn giản là một quyết định về tài chính và vận hành: nó còn phù hợp với đặc tính kinh tế, tự làm của thương hiệu. Tương tự, sơ đồ mặt bằng mở sẽ tối đa hóa công năng sử dụng của không gian cửa hàng. Những chiếc túi IKEA lớn, màu xanh lam và màu vàng cũng thể hiện bản sắc của công ty: chúng đơn giản, thiết thực và có độ bền rất cao. Tất nhiên, hiện thân cuối cùng của bản sắc thương hiệu IKEA là các sản phẩm thực tế mà họ bán, kết hợp nhuần nhuyễn giữa hiệu quả, phong cách và khả năng chi trả.

Tất cả các yếu tố này trong nhận diện thương hiệu của IKEA củng cố lẫn nhau và tạo nên hình ảnh một thương hiệu thân thiện, tiết kiệm, lấy người dùng làm trung tâm.

Vì vậy, khi bạn xây dựng bản sắc thương hiệu của công ty, hãy cân nhắc và kiểm tra xem từng yếu tố có thực sự đóng góp vào nhận thức tổng thể mà bạn muốn ghi dấu ấn trong khách hàng hay không. Thậm chí chỉ cần ghi nhớ sự khác biệt giữa (và tầm quan trọng của) các thuật ngữ dễ nhầm lẫn – thương hiệu, xây dựng thương hiệu và nhận dạng thương hiệu – đã là một bước đi đúng hướng trong việc tạo ra thương hiệu đình đám tiếp theo. 

Mọi thông tin chi tiết, quý khách vui lòng liên hệ với chúng tôi qua:

• Hotline 1900.633313 
• Email: sale@printgo.vn
• Địa chỉ VP: Tầng 19, toà nhà HCMCC, 249 A Thuỵ Khuê, Tây Hồ, Hà Nội