Nên tiến hành xây dựng nhãn hiệu mới, nhận li-xăng nhãn hiệu hay nhượng quyền thương mại? 2024

Câu hỏi: Công ty ALAS là một công ty của Đức kinh doanh và buôn bán các sản phẩm quần áo thể thao, mũ mang nhãn hiệu ALAS. Nhãn hiệu ALAS đã được đăng ký bảo hộ nhãn hiệu tại nhiều quốc gia trên thế giới trong đó có Việt Nam. Tôi là một công ty Việt Nam đang cân nhắc việc trở thành nhà phân phối độc quyền để bán các sản phẩm mang nhãn hiệu ALAS của công ty ALAS tại Việt Nam. Hoặc Công ty tôi sẽ mở cửa hàng có thiết kế và bài trí tương tự như các cửa hàng của Công ty ALAS tại Đức để tạo ấn tượng về thời trang Đức cho người tiêu dùng Việt Nam, nhưng với nhãn hiệu riêng của Công ty tôi. Mong quý công ty hãy tư vấn cho tôi về việc nên tiến hành xây dựng nhãn hiệu mới, nhận li-xăng nhãn hiệu hay nhượng quyền thương mại?

Luật sư tư vấn:

Công ty Luật TNHH SB Law cảm ơn bạn đã quan tâm đến dịch vụ tư vấn pháp luật của chúng tôi. Liên quan đến thắc mắc của bạn, chúng tôi xin được giải đáp như sau:

Công ty bạn có thể lựa chọn phương án:

Nếu chọn xây dựng nhãn hiệu mới: Công ty hoàn toàn có quyền kiểm soát, cũng như được tự do và có chiến lược cụ thể và được định hình phong cách riêng. Công ty bạn hoàn toàn có thể linh hoạt trong tài chính, không phải đóng các chi phí thường niên tuy nhiên phải tự tìm kiếm nguồn hỗ trợ. Công ty sẽ phải đòi hỏi nhiều kiến thức và kinh nghiệm. Nên lựa chọn xây dựng nhãn hiệu khi: Công ty bạn đã có hiểu biết nhất định về công việc quản lý kinh doanh, làm thương hiệu, Marketing; Muốn làm chủ toàn bộ hoạt động của nhà hàng; Mong muốn tạo dựng nên một thương hiệu mang dấu ấn phong cách cá nhân.

Nếu chọn việc nhượng quyền thương mại: Việc kiểm soát ý tưởng: Bên nhượng quyền có quyền kiểm soát để đảm bảo việc tổ chức kinh doanh đúng như bên nhượng quyền yêu cầu. Chi phí, hỗ trợ: Công ty sẽ không phải đầu tư quá nhiều chi phí cho việc tiếp thị, và xây dựng thương hiệu; phải trả phí bản quyền, phí vận hành và các phí cố định cũng như được tư vấn hoạch định chiến lược tài chính. Bên nhận quyền sẽ nhận được sự hỗ trợ đương nhiên và liên tục từ bên nhượng quyền về việc hoạch định kế hoạch tài chính ban đầu. Hỗ trợ đào tạo ban đầu và cung cấp trợ giúp kỹ thuật thường xuyên cho thương nhân nhận quyền để điều hành hoạt động theo đúng hệ thống nhượng quyền thương mại. Yêu cầu về kinh nghiệm: Không cần quá nhiều kiến thức và kinh nghiệm. Do đó nếu vẫn chưa có quá nhiều kinh nghiệm thì vẫn có thể thành công. Nên lựa chọn nhượng quyền thương mại khi: Công ty bạn không có quá nhiều kiến thức và kinh nghiệm trong lĩnh vực kinh doanh đó; Tin tưởng những nguyên tắc, quy trình đã được chứng minh thành công; Không muốn đầu tư quá nhiều chi phí cho việc tiếp thị, và xây dựng thương hiệu; Đánh giá cao những chiến lược tiếp thị, xây dựng thương hiệu sẵn có.

Nếu lựa chọn li – xăng nhãn hiệu: Li xăng là hoạt động chuyển quyền sử dụng dụng đối tượng sở hữu công nghiệp. Việc kiểm soát ý tưởng: Bên cấp li-xăng không có hoặc chỉ có quyền kiểm soát trong trường hợp cần thiết và trong phạm vi hẹp. Chi phí, hỗ trợ: Công ty sẽ không phải đầu tư quá nhiều chi phí cho việc tiếp thị, và xây dựng thương hiệu. Công ty sẽ phải trả phí bản quyền, phí vận hành và các phí cố định cũng như được tư vấn hoạch định chiến lược tài chính. Vấn đề hỗ trợ: Chỉ hỗ trợ ban đầu khi chuyển giao. Có thỏa thuận giữa hai bên về việc hỗ trợ. Tuy nhiên chỉ hỗ trợ kĩ thuật dưới hình thức cung cấp tài liệu, dữ liệu, kiến thức chuyên môn cho người nhận li xăng. Yêu cầu về kinh nghiệm: Không cần quá nhiều kiến thức và kinh nghiệm. Do đó nếu vẫn chưa có quá nhiều kinh nghiệm thì vẫn có thể thành công. Nên tiến hành li xăng nhãn hiệu khi: Công ty bạn muốn sử dụng chi phí ít hơn so với việc nhượng quyền do không phải trả phí bản quyền định kỳ. Ngoài ra công ty muốn có sự độc lập và tính linh hoạt trong quá trình hoạt động.

Qua những thuận lợi trên thì có thể thấy được đối với một công ty còn mới, nguồn vốn không quá dồi dào, thị trường cạnh tranh cao, không có quá nhiều kinh nghiệm nhưng vẫn muốn có sự linh hoạt trong hoạt động kinh doanh để đáp ứng thị trường khá đặc thù như Việt Nam thì Công ty bạn có thể xem xét lựa chọn phương pháp Li-xăng.

Trên đây là tư vấn của chúng tôi cho dịch vụ lựa chọn phương thức khai thác tài sản trí tuệ trong doanh nghiệp. Nếu có vấn đề gì cần phải làm rõ, quý khách hàng vui lòng liên hệ với chúng tôi để có câu trả lời sớm nhất.