Những Phương Pháp Đánh Giá Chất Lượng Logo

Những Phương Pháp Đánh Giá Chất Lượng Logo

---

Là lời khẳng định đầu tiên và quan trọng nhất mà thương hiệu của bạn sẽ đưa ra, một thiết kế logo chất lượng là một trong những phương tiện thiết yếu nhất cho sự thành công của thương hiệu. Cho dù bạn đang xây dựng một thương hiệu mới hay làm mới một thương hiệu hiện có, đánh giá chất lượng logo của bạn là một bước quan trọng cần thực hiện.  

Thiết kế logo phụ thuộc vào sở thích cũng như sự ưa chuộng của mỗi cá nhân, vì vậy điều khôn ngoan là hãy nghĩ về logo như một công cụ giao tiếp giữa bạn và nhà thiết kế để có thể đưa ra cách thể hiện hình ảnh công ty của bạn một cách rõ ràng nhất.

Chúng tôi ở đây để giúp phân biệt điều gì tạo nên một logo chất lượng. Cho dù thương hiệu của bạn mạnh mẽ, sắc sảo hay tinh tế, thanh lịch, thì thiết kế logo của bạn đều có thể thể hiện được điều đó.

4 câu hỏi chính bạn cần tự hỏi khi đánh giá chất lượng logo

• Logo có thể hiện chính thương hiệu của bạn không?
• Logo có tính thẩm mỹ không?
• Logo có đáng nhớ và dễ nhận biết không?
• Logo có chức năng không?

Logo có thể hiện chính thương hiệu của bạn không?

Ấn tượng đầu tiên là tất cả mọi thứ và đối với nhiều người mới tiếp cận thương hiệu của bạn, logo của bạn có thể là trải nghiệm đầu tiên của họ về thương hiệu của bạn là gì. Một logo chất lượng cao sẽ thể hiện chính xác bạn là ai ngay từ những cái nhìn đầu tiên. Để đạt được điều đó, bạn chỉ cần trả lời điều gì làm cho thương hiệu của bạn trở nên độc đáo? 

Một logo thành công thường sẽ có một thông điệp hoặc ý nghĩa tích hợp hỗ trợ mục đích và mục tiêu tổng quát của thương hiệu. Trong bài viết này, chúng ta sẽ xem xét hai logo chất lượng hàng đầu – một logo lâu đời và một logo từ nỗ lực đổi mới thương hiệu – cả hai đều truyền tải thông điệp một cách toàn diện.

Tham khảo gói thiết kế logo đa dạng, nổi bật hiện nay 

FedEx đã sử dụng cùng một logo kể từ năm 1994 và nó đã trở thành trụ cột của thương hiệu nói chung. Điều làm cho logo trở nên đặc biệt là mũi tên được đặt ở vị trí đã được lên chiến lược giữa các chữ cái E và X. Nó tạo thêm sự phấn khích cho người tiêu dùng – đặc biệt là khi họ khám phá ra điều này lần đầu tiên. Mũi tên đề cao mục tiêu và mục đích của công ty, vì đây là một doanh nghiệp được thành lập dựa trên nguyên tắc giao hàng nhanh chóng. Mũi tên là một yếu tố hình ảnh hấp dẫn tượng trưng cho tốc độ và hiệu quả. Việc thực hiện khoảng cách là hoàn toàn hoàn hảo và màu sắc đậm nổi bật độc đáo trên các gói  hàng màu trắng của chúng. Logo FedEx cung cấp sự trung thực. 

Logo của Tour de France đã có nhiều lần lặp lại, nhưng nó vẫn không đổi kể từ nỗ lực đổi tên thương hiệu năm 2002. Điều làm cho thương hiệu này trở nên độc đáo, và đó là sự thay đổi mạnh mẽ của nó từ các logo trước đây gây cảm giác ngột ngạt, và từ khi công ty đổi sang logo hiện tại đã mang lại cảm giác nghệ thuật và phiêu lưu hơn.

Thông điệp trong logo rất rõ ràng: các chữ cái và biểu tượng tạo thành một người đi xe đạp trên một chuyến đi. Logo thể hiện sự sôi động và chuyển động của sự kiện thể thao lớn này. Và ngoài chiếc xe đạp, nó còn cho chúng ta cảm giác đầy chuyển động. Đó là một logo thể thao với tầm nhìn nghệ thuật.

Ngược lại, những logo không quá xuất sắc là những logo không thể hiện được thương hiệu của họ và không truyền tải được thông điệp. London đăng cai tổ chức Thế vận hội 2012, và trong khi sự kiện này được tổ chức với nhiều sự phấn khích và xôn xao, biểu tượng này đã bị thất bại.

Những người hâm mộ thể thao đã chỉ trích các hình dạng lởm chởm và màu sắc neon trong logo. Nó được lấy quá nhiều cảm hứng từ retro cho năm 2012, và các nhà phê bình đã nói đùa rằng nó giống với mái tóc của Lisa Simpson. 

Tuy nhiên, ngoài các vấn đề về hình dạng và màu sắc, logo này cũng không hoàn thành mục đích tổng thể của nó là truyền tải thông điệp về tinh thần Olympic. Thế vận hội là tất cả về các vận động viên toàn cầu đến với nhau vì tình yêu thể thao của họ. Cũng giống như các vòng tròn Olympic lồng vào nhau trong biểu tượng gốc của nó, bất kỳ logo Olympic nào tương ứng cũng phải thể hiện tinh thần đoàn kết và thống nhất. Các mảnh ghép trong logo London bị cắt ngắn đi, chúng như đang bị ngắt kết nối; gần như thể họ đã có một cuộc tranh cãi và mất đi tinh thần đoàn kết. Công ty thiết kế nổi tiếng Wolff Olins đã ủng hộ việc tạo ra nó, nhưng nhiều người xem vẫn tiếp tục không đồng ý.

Logo có tính thẩm mỹ không?

Hãy nói về thẩm mỹ. Một logo tuyệt vời không chỉ phải đẹp mà còn phải phù hợp với mọi không gian, đồng thời cũng phải mang tính cá nhân. Một logo chất lượng có thể thích ứng trong nhiều môi trường khác nhau và là duy nhất cho thương hiệu của nó. Hãy chia nhỏ hai khái niệm thẩm mỹ này.

Một logo chất lượng có thể điều chỉnh được 

Logo tuyệt vời giống như những con tắc kè hoa: chúng trông đẹp ở mọi nơi, mọi lúc và trong bất kỳ cách phối màu nào – mà vẫn dễ nhận biết. Chất lượng logo sẽ không bị ảnh hưởng bởi việc logo đó lớn hay nhỏ, hoặc thậm chí sử dụng kỹ thuật số so với hữu hình. Nó chỉ cần thích ứng với những trường hợp cụ thể.

Một câu chuyện thành công duy nhất đó chính là Adidas. Thương hiệu toàn cầu thực sự có một số biến thể logo tương tự nhưng khác nhau để cung cấp, nhưng Adidas đã làm cho nó đi vào hoạt động. Tại sao? Bởi vì những logo này luôn trông đẹp, phù hợp với mục đích mà Adidas hướng đến. Mặc dù chúng thường được nhìn thấy nhiều nhất trên các dụng cụ thể thao, quần áo,… nhưng chúng có thể dễ dàng được thấy ở những nơi khác (ví dụ như trên quả bóng đá hoặc túi tập thể dục). Chúng rõ ràng mang tính thể thao (như Adidas nên thế), nhưng hơn thế nữa, chúng rất linh hoạt với nhiều trường hợp cụ thể.

Không giống như Adidas, Verizon có một logo khó thích ứng. Mặc dù có nhiều đợt thiết kế lại, logo của Verizon vẫn không hoàn toàn nổi bật. Một logo phải đẹp về mặt thẩm mỹ và Verizon thực sự không có nhiều thứ để cung cấp về mặt thẩm mỹ. Đơn giản là tốt nhưng đây không phải là logo mà bạn đặc biệt muốn nhìn trên bảng quảng cáo và sẽ không khiến bạn cảm thấy thoải mái khi mặc áo phông có chứa logo này. Đó là một ví dụ mà logo của một công ty không tăng giá trị nhiều nhất có thể.

Một logo chất lượng là duy nhất

Không ai thích một logo bắt chước – hoặc một logo chung chung hòa vào đám đông. Nó có thể dẫn đến sự thiếu nhận dạng, cũng như gây nhầm lẫn cho người tiêu dùng.  

Hãy nghĩ về logo Playboy: hãy nói những gì bạn muốn về thương hiệu này và mục đích của nó, nhưng logo này mang tính biểu tượng rất cao. Không thể phủ nhận đó là Playboy, và sẽ khó tìm thấy một logo khác có tính thẩm mỹ tương tự. Logo Playboy là một thành công lớn về mặt chất lượng.

Mặt khác, Pandora là một ví dụ cho việc logo không đảm bảo tính duy nhất. Vào năm 2017, đài phát thanh dựa trên web nổi tiếng đã thiết kế lại logo của mình và kết quả trông giống một cách đáng kinh ngạc với logo hiện có của PayPal. Thiết kế mang tính tham khảo đến mức PayPal đã đệ đơn kiện Pandora.

Khi xem xét hai thương hiệu cạnh nhau, điều quan trọng cần nhớ là khách hàng của cả hai thương hiệu thường sử dụng dịch vụ của họ như thế nào. Cho dù bạn đang nghe nhạc hay gửi tiền cho bạn bè, nó có thể xảy ra ở dạng ứng dụng trên một màn hình điện thoại. Logo duy nhất của ứng dụng cho khách hàng biết mọi thứ họ cần quan tâm ngay lập tức.

Sự tương đồng giữa logo của PayPal và Pandora đặc biệt gây nhầm lẫn trong thị trường di động. Hãy nhớ rằng ngày càng có nhiều tương tác với thương hiệu trong cài đặt di động. Vì vậy, khi bạn nghĩ về logo của mình trông độc đáo, đừng quên về việc nó sẽ trông như thế nào trong các cài đặt khác nhau, chẳng hạn như biểu tượng ứng dụng của bạn. 

Logo có đáng nhớ và dễ nhận biết không?

Đối mặt với nó: một số logo tốt nhất trên thế giới cũng được nhận diện rộng rãi nhất. Nhưng đáng nhớ và dễ nhận biết có thể có nhiều ý nghĩa.

Đối với Shell, nó có nghĩa là một logo có thể nói lên thương hiệu mà không cần sử dụng bất kỳ từ ngữ nào. Người tiêu dùng bình thường nhìn thấy biểu tượng Shell và biết chính xác thương hiệu là ai, tất cả về sản phẩm và điều gì sẽ xảy ra. Nhưng đối với những người khác, đó là một trải nghiệm mang nhiều sắc thái và chiến lược hơn. Logo Disney là một ví dụ tuyệt vời. Nó không chỉ được liên kết rõ ràng với thương hiệu mà còn sử dụng phông chữ nổi bật để nâng cao tiếng nói tổng thể của nó. Đó là bước xây dựng thương hiệu cuối cùng.

Điều thú vị là một trong những logo toàn cầu dễ nhận biết và đáng nhớ nhất hầu như không thay đổi kể từ khi ra đời vào cuối những năm 1800. Chúng tôi đang nói về Coca-Cola. Logo này thực sự vượt thời gian, và mặc dù có nhiều tiến bộ công nghệ trong văn hóa và xã hội, logo vẫn không thay đổi qua năm tháng. Ngay cả bao bì đồ uống cũng hầu như không thay đổi, và người tiêu dùng vẫn đánh giá cao tính chất hoài cổ của chai thủy tinh. Coca-Cola rất dễ nhận ra trong một đám đông. Nó dễ tiếp cận và nó đã ăn sâu vào tâm trí của người tiêu dùng trẻ và già, nam và nữ, tầng lớp lao động và giàu có. Coca-Cola thể hiện thông điệp của nó với tất cả mọi người, và đó là điều khiến nó trở nên tuyệt vời. 

Hãy nhớ rằng, một logo cần phải có chức năng

Ngoài việc dễ nhớ, một logo tuyệt vời cần phải có chức năng nhất định. Trong thời đại ngày nay, điều này có nghĩa là phục vụ mục đích của nó trong cả môi trường hữu hình và kỹ thuật số. Hãy nghĩ về tất cả những nơi mà logo có thể tồn tại: áo phông, túi mua hàng, danh thiếp, trang web, ứng dụng,…

Ngoài ra, bạn nên nghĩ về những gì người dùng muốn xem trong không gian kỹ thuật số. Hơn bất cứ điều gì khác, logo phải mang lại sự tiện lợi và dễ sử dụng. Các logo theo hướng biểu tượng có xu hướng linh hoạt nhất trong cả hai loại môi trường (hãy xem Swirl, Resto, LovedUp và FitMarguerite để biết các ví dụ mới về logo đa chức năng).

Logo đi kèm chất lượng cao

Việc tạo ra một logo chất lượng đi kèm với việc thể hiện một thương hiệu, mang lại tính thẩm mỹ tốt và đáng nhớ. Bây giờ là lúc để kiểm tra cách tiếp cận của bạn đối với chất lượng logo. Hãy nhớ tác động khá lớn của nó đối với thành công chung của bạn! Và nếu bạn cần một chút trợ giúp, hãy chuyển sang cộng đồng các nhà thiết kế tại Printgo.

Mọi thông tin chi tiết, quý khách vui lòng liên hệ với chúng tôi qua:

• Hotline: 1900.633313 
• Email: sale@printgo.vn
• Địa chỉ VP: Tầng 19, toà nhà HCMCC, 249 A Thuỵ Khuê, Tây Hồ, Hà Nội