Xây dựng thương hiệu và lợi ích của nó 2023
Chuyên trang cung cấp kiến thức công nghệ & Kỹ thuật chuyên ngành đóng gói, bao bì, giải pháp Logistics, vận chuyển (Thiết bị đóng gói, vật liệu tiêu hao, nguyên liệu nghành bao bì, đóng gói tự động hay bán tự động được thiết kế, sản xuất để hỗ trợ cho quá trình sản xuất và vận chuyển.
Xây dựng thương hiệu và lợi ích của nó
, cập nhật nội dung mới nhất năm 2024
Xây dựng thương hiệu doanh nghiệp là quá trình tạo ra một giao diện mới cho một thương hiệu hoặc sản phẩm đã có sẵn để tác động đến nhận thức của khách hàng. Điều này có thể bao gồm việc thay đổi tên, logo hoặc bao bì. Xây dựng thương hiệu có thể là một quá trình rất khó khăn nhưng vô cùng bổ ích. Nó đòi hỏi sự cân nhắc và lập kế hoạch cẩn thận để đạt được mục tiêu mong muốn là thổi luồng sinh khí mới vào thương hiệu để thu hút khách hàng mới và tăng mức độ phổ biến của thương hiệu. Nigeria Breweries, Oando và Glo là những ví dụ về các công ty Nigeria liên tục đổi thương hiệu và đang được công chúng Nigeria chấp nhận rộng rãi.
Năm 1997, gã khổng lồ công nghệ Apple đã rất gần với việc tuyên bố phá sản, nhưng chưa đầy 17 năm sau, giá cổ phiếu đã tăng từ 6 USD lên 350 USD và công ty vẫn tiếp tục đi lên. Apple không chỉ đổi tên thương hiệu, linh vật và logo của công ty mà còn bắt đầu sản xuất các sản phẩm đáng tin cậy và được thiết kế trang nhã, bổ sung tính nghệ thuật cho công nghệ; vì việc đổi tên từ Apple Computer thành Apple đã cho phép công ty sản xuất các sản phẩm sáng tạo như iMac, iPod, iPad và iPhone. Apple đã tìm ra cách để đánh bóng thương hiệu của mình và tạo ra trải nghiệm tích cực cho khách hàng.
Cho đến gần đây, McDonald’s đã có hình ảnh của một chuỗi phục vụ những bữa ăn không lành mạnh được bán với giá cắt cổ; Trên thực tế, các nhà phê bình cho rằng bữa ăn của McDonald là một trong những nguyên nhân hàng đầu gây béo phì. McDonald’s kể từ đó đã đổi mới thương hiệu của mình, giờ đây phục vụ nhiều bữa ăn lành mạnh hơn với mức giá giảm với khẩu hiệu “Tôi yêu điều đó”. Sự lột xác này dường như đang có một hiệu ứng gợn sóng vì đã có báo cáo về doanh số bán hàng tăng 5,3% theo Business Insider.
Wal-Mart, trong lần đổi thương hiệu năm 2007, đã thay thế khẩu hiệu “Luôn luôn có giá thấp” bằng “Tiết kiệm tiền. Sống tốt hơn”. Hành động kỳ lạ này đã thay đổi danh tiếng của công ty từ việc cung cấp các mặt hàng bán lẻ với mức giá thấp nhất sang đề xuất rằng việc mua các mặt hàng với giá thấp sẽ cải thiện lối sống của khách hàng. Năm 2010, Wal-Mart là tập đoàn đại chúng lớn nhất thế giới tính theo doanh thu, theo Forbes Global 2000 cho năm đó.
Việc đổi thương hiệu nói chung nhằm mục đích tái định vị một thương hiệu hoặc công ty, thường là nhằm mục đích đưa thương hiệu đi lên trên thị trường. Theo Business Insider, nó không chỉ thay đổi phản ứng của khách hàng đối với thương hiệu mà còn giúp thương hiệu đạt được mục tiêu. Đó là một chiến lược cẩn thận; thường phức tạp và có phương pháp, và có thể liên quan đến cả việc tái tạo hình ảnh và tái tạo. Thay đổi, như người ta nói, là không thể tránh khỏi; Điều thích hợp là các công ty áp dụng các chiến lược mới khi cần thiết thay vì gắn bó với cùng một chiến lược trong nhiều năm ngay cả khi họ bắt đầu cảm thấy không thích thú với thời gian.
Đổi thương hiệu được coi là một quyết định kinh doanh thông minh vì những lý do sau:
-
Mọi thương hiệu đều cần làm mới để giữ được sự phù hợp vì thị trường thế kỷ 21 là một thị trường không ngừng phát triển, việc đổi thương hiệu mang lại cho các công ty cơ hội sắp xếp một chiến lược mới để làm cho thương hiệu của họ phù hợp và quan trọng hơn là luôn phù hợp.
-
Việc đổi thương hiệu ảnh hưởng đến nhận thức của khách hàng, khi một sản phẩm mang một diện mạo mới hoặc có cảm giác mới hoặc một công ty cập nhật các tài liệu và chiến lược tiếp thị của mình với sự cân nhắc kỹ lưỡng về khách hàng mục tiêu, thì nhận thức của khách hàng sẽ thay đổi và có xu hướng tích cực hơn.
-
Việc đổi thương hiệu mang đến cơ hội làm rõ hình ảnh, đồng thời tạo điều kiện cho sự phát triển trong tương lai, điều này tự nhiên cải thiện lợi nhuận bằng cách truyền tải giá trị cốt lõi và thông điệp thương hiệu của công ty.
-
Việc đổi mới thương hiệu có thể thổi luồng sinh khí mới vào một doanh nghiệp khi nó được thực hiện với một chiến lược, một quy trình, suy nghĩ và quan trọng nhất là vì những lý do đúng đắn. Điều này sẽ tạo sự khác biệt cho sản phẩm hoặc công ty so với các đối thủ cạnh tranh.
Như đã được chứng kiến chắc chắn trong các ví dụ của các công ty đã đổi thương hiệu, việc đổi thương hiệu mang theo giỏ quà của chính nó cho cả công ty và khách hàng của họ. Cần phải nhấn mạnh rằng trong việc xây dựng lại thương hiệu, các cơ sở doanh nghiệp phải xem xét nhu cầu và mong muốn hiện tại của khách hàng nhưng vẫn giữ được vị thế là một thương hiệu đáng kính như trong ví dụ của McDonald’s. Việc xây dựng thương hiệu cũng phải có ý nghĩa và đủ mạnh để cải thiện mối quan hệ giữa công ty và khách hàng hiện tại cũng như những khách hàng mới trong tương lai. Quan trọng nhất, các công ty cần phải đổi mới thương hiệu để vượt lên trước sự cạnh tranh trong một thị trường rất cạnh tranh, nơi bạn có thể bị tụt lại phía sau nếu không theo kịp nhu cầu ngày càng tăng của khách hàng và xu hướng xã hội tạo ra những nhu cầu đó. Điều này sẽ đảm bảo rằng thương hiệu không mất đi tính hữu dụng và giúp họ tạo ra tiếng nói mạnh mẽ hơn cho thương hiệu của mình.
Box Space (Saigongiftbox.com)
